長(zhǎng)安諦艾仕的市場(chǎng)定位是什么

長(zhǎng)安諦艾仕的市場(chǎng)定位較為復(fù)雜。

它曾自詡為豪華品牌，但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨諸多挑戰(zhàn)。目前，其更精準(zhǔn)的定位應(yīng)是“個(gè)性合資品牌”。

從產(chǎn)品來(lái)看，長(zhǎng)安諦艾仕 DS 5LS 作為一款 A+級(jí)轎車(chē)，最初定位準(zhǔn)豪華，起售價(jià)近 17 萬(wàn)元，對(duì)標(biāo)傳統(tǒng)豪華品牌 A 級(jí)車(chē)低配車(chē)型，但因品牌力不足，銷(xiāo)量不佳，如今價(jià)格下探仍無(wú)人問(wèn)津。其外觀時(shí)尚有科技感，內(nèi)飾豪華，配置豐富，但空間不大、人性化設(shè)計(jì)欠佳、動(dòng)力表現(xiàn)一般且售價(jià)較高。

DS 6 作為緊湊型 SUV，定位明確。在與途觀、奇駿、翼虎等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)比中，DS 6 車(chē)身寬度和軸距有優(yōu)勢(shì)，橫向和縱向乘坐空間理論上較好。外觀方面，DS 6 野性時(shí)尚，內(nèi)飾精致豪華，配置豐富，動(dòng)力輸出不遜色，價(jià)格區(qū)間與競(jìng)品形成直接競(jìng)爭(zhēng)。但 DS 6 后懸架為非獨(dú)立式，未提供四驅(qū)車(chē)型。

DS 7 采用 PSA 集團(tuán)的 EMP2 平臺(tái)打造，外觀未本土化，保留時(shí)尚奢華氣質(zhì)，內(nèi)飾設(shè)計(jì)盡顯奢華，細(xì)節(jié)用心，乘坐舒適度高。

為提升市場(chǎng)表現(xiàn)，長(zhǎng)安諦艾仕應(yīng)放下豪華品牌的架子，穩(wěn)定售價(jià)，避免大幅降價(jià)，新車(chē)定價(jià)要厚道，做好售后服務(wù)，參考日系豪華品牌推出免費(fèi)保修保養(yǎng)政策。穩(wěn)定經(jīng)銷(xiāo)商，給予大額度補(bǔ)貼，增加銷(xiāo)售渠道，如集團(tuán)采購(gòu)、參考“曹操專(zhuān)車(chē)”模式等。