汽車(chē)主機(jī)廠的品牌建設(shè)策略有哪些？

汽車(chē)主機(jī)廠的品牌建設(shè)策略主要有以下幾點(diǎn)。

首先，要形成戰(zhàn)略合作。主機(jī)廠與相關(guān)企業(yè)應(yīng)形成合作意愿，在市場(chǎng)定位上達(dá)成一致戰(zhàn)略目標(biāo)，在營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)、服務(wù)、渠道等方面共建合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，構(gòu)建共享共贏局面。比如，在專用車(chē)市場(chǎng)，主機(jī)廠和改裝廠可基于利好因素和市場(chǎng)變革趨勢(shì)加快戰(zhàn)略合作。

其次，規(guī)劃一體化產(chǎn)品。產(chǎn)品是品牌與市場(chǎng)溝通的關(guān)鍵，一體化產(chǎn)品是戰(zhàn)略實(shí)施的核心，底盤(pán)可靠性決定整車(chē)能否滿足運(yùn)輸工況，上裝和底盤(pán)需相互融合，為用戶提供全新用車(chē)體驗(yàn)，比如在品質(zhì)、技術(shù)迭代性能、區(qū)域化特性產(chǎn)品及售后服務(wù)等方面提升。

再者，明確市場(chǎng)定位。不能盲目追求高端，應(yīng)依據(jù)自身能力先穩(wěn)固中低端市場(chǎng)，再向中高端拓展，像一些新創(chuàng)中端品牌找準(zhǔn)定位獲得了市場(chǎng)份額。

然后，清晰自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。既要保住成本優(yōu)勢(shì)，又要?jiǎng)?chuàng)造新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，如部分商用車(chē)品牌在保持成本優(yōu)勢(shì)的同時(shí)提升技術(shù)和品質(zhì)。還要處理好新老產(chǎn)業(yè)關(guān)系以及產(chǎn)品和服務(wù)的關(guān)系，從企業(yè)自身、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者三方面綜合考慮品牌定位。比如有的轎車(chē)應(yīng)主打特定牌，針對(duì)不同人群加強(qiáng)針對(duì)性服務(wù)。同時(shí)要加強(qiáng)研發(fā)提高質(zhì)量和性能，創(chuàng)新觀念培養(yǎng)創(chuàng)新人才，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量。

另外，重視品牌的營(yíng)運(yùn)管理。包括品牌廣告、品牌命名、品牌的情感策略等，選擇適合品牌的傳播方式、內(nèi)容和渠道，如廣告、公關(guān)、口碑營(yíng)銷(xiāo)，突出品牌特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，覆蓋更廣泛受眾群體。

最后，定期進(jìn)行客戶滿意度調(diào)查，了解客戶評(píng)價(jià)，及時(shí)改進(jìn)，以維護(hù)品牌形象，提升品牌價(jià)值。