奧迪中國有哪些獨(dú)特的營銷策略？

奧迪中國的獨(dú)特營銷策略主要有以下這些。

定位上，一直是高端豪華品牌，與奔馳、寶馬競爭，用高“價”養(yǎng)“牌”保形象地位。

產(chǎn)品方面，“進(jìn)口+本土”策略完善布局，按需求推新車型，區(qū)分級別競爭。

品牌建設(shè)很全面，重點(diǎn)區(qū)域重點(diǎn)滲透，像在廣東提升形象。搞“忠誠營銷”“感動服務(wù)”提滿意度和忠誠度。

廣告每年億元投入，穩(wěn)健經(jīng)營保形象和溢價。整合傳播，公關(guān)配合塑造。

注重終端形象，規(guī)范特許經(jīng)銷商 3S 店，用商譽(yù)資源增含金量。

廣告?zhèn)鞑ヒ灿刑厣骶€化包括綜合品質(zhì)等，周期化有年度和新品推廣計(jì)劃，訴求從理性到感性，媒體整合報刊電視加網(wǎng)站戶外等，版面大氣常用中等篇幅，發(fā)布時間多在周二到周四周三高峰，版面選擇科學(xué)，投放廣泛，用核心媒體報刊，傳播口號運(yùn)動化。

公關(guān)行銷重視新聞，設(shè)新聞中心，搞事件行銷像“奧迪 A4，心動之旅”，做社會行銷如環(huán)保公益。

體驗(yàn)行銷能體驗(yàn)生產(chǎn)制造、駕乘樂趣，有駕車培訓(xùn)和體驗(yàn)文化平臺。

服務(wù)營銷以用戶滿意為中心，體系接軌國際，有特色預(yù)約服務(wù)和嚴(yán)格售后流程，搞服務(wù)活動回饋用戶。

還注重品質(zhì)技術(shù)結(jié)合，平衡時尚傳統(tǒng)，定價調(diào)研市場，定期促銷，與經(jīng)銷商合作建網(wǎng)絡(luò)，線上銷售，重點(diǎn)城市設(shè)直營店展廳，關(guān)懷客戶，媒體宣傳，贊助活動。

目標(biāo)顧客年輕化，加快特色車型投放和定位轉(zhuǎn)變。

總之，奧迪這些獨(dú)特營銷策略讓其在中國成為高檔豪華車霸主。