寶馬廣告語是如何隨著市場變化而調(diào)整的？

寶馬廣告語隨市場變化不斷調(diào)整。

上世紀三十年代中期，BMW 廣告中初次使用“樂趣”一詞，如“駕駛是一種樂趣！”等。

二戰(zhàn)后，其宣傳方式更理性，針對不同車型有不同廣告，如大尺寸轎車針對注重地位人群。

五十年代，“買著省錢，開著有趣 - 就選 BMW Isetta”等廣告語出現(xiàn)，但“樂趣”未成為完整的品牌口號。

六十年代初，推出“全新級別”時采用新營銷策略，強調(diào)產(chǎn)品特質(zhì)，1964 年一則 BMW 1800 廣告結尾出現(xiàn)“...為了純粹駕駛樂趣”，1965 年定為官方標語。

七十年代，廣告語去掉開頭的“為了”一詞，形成現(xiàn)在的“純粹駕駛樂趣”，并在各國市場統(tǒng)一翻譯。

如今，在電動出行和自動駕駛時代，這句廣告語不會消失，因為它體現(xiàn)了寶馬品牌本質(zhì)，與駕駛技術和是否自動駕駛無關，永遠不會失去魅力。