寶馬廣告語是如何隨著市場(chǎng)變化而調(diào)整的？

寶馬廣告語隨市場(chǎng)變化不斷調(diào)整。

上世紀(jì)三十年代中期，BMW 廣告中初次使用“樂趣”一詞，如“駕駛是一種樂趣！”等。

二戰(zhàn)后，其宣傳方式更理性，針對(duì)不同車型有不同廣告，如大尺寸轎車針對(duì)注重地位人群。

五十年代，“買著省錢，開著有趣 - 就選 BMW Isetta”等廣告語出現(xiàn)，但“樂趣”未成為完整的品牌口號(hào)。

六十年代初，推出“全新級(jí)別”時(shí)采用新營銷策略，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特質(zhì)，1964 年一則 BMW 1800 廣告結(jié)尾出現(xiàn)“...為了純粹駕駛樂趣”，1965 年定為官方標(biāo)語。

七十年代，廣告語去掉開頭的“為了”一詞，形成現(xiàn)在的“純粹駕駛樂趣”，并在各國市場(chǎng)統(tǒng)一翻譯。

如今，在電動(dòng)出行和自動(dòng)駕駛時(shí)代，這句廣告語不會(huì)消失，因?yàn)樗w現(xiàn)了寶馬品牌本質(zhì)，與駕駛技術(shù)和是否自動(dòng)駕駛無關(guān)，永遠(yuǎn)不會(huì)失去魅力。