問
寶馬廣告語的創作靈感來自哪里?
寶馬廣告語“純粹駕駛樂趣(Sheer Driving Pleasure)”的創作靈感來源豐富。
早在二十世紀三十年代中期,“樂趣(Freude)”一詞就出現在BMW廣告中,如“駕駛是一種樂趣!(Kraftfahren muss Freude bereiten!)”。當時的廣告強調了駕駛帶來的愉悅體驗。
二戰后,BMW的宣傳方式有所變化。直到上世紀六十年代初,推出“全新級別(Neue Klasse)”時采取了新營銷策略,強調運動、可靠、激動人心等產品特質。
1964年,一則BMW 1800的廣告結尾出現“...為了純粹駕駛樂趣(... aus Freude am Fahren)”,隨后該口號在其他廣告中多次出現,并于1965年定為官方廣告標語。
1972年,廣告語去掉開頭的“為了(Aus)”一詞,形成如今的“純粹駕駛樂趣(Sheer Driving Pleasure)”。同時,這一年BMW Motorsport公司建立,品牌形象得到統一。
這句廣告語并非憑空產生,而是基于BMW長期以來對產品特質的追求和對消費者駕駛感受的重視。它傳遞著積極樂觀的情感,精準地表達了品牌的核心精神,即讓消費者在駕駛中獲得極致的樂趣。未來,即便在電動出行和自動駕駛逐漸成為主流的情況下,“純粹駕駛樂趣”體現的品牌本質也不會改變,它與駕駛技術和車輛是否自動駕駛無關,而是人類共通的愉悅感受,不會失去魅力。
特別聲明:本內容來自用戶發表,不代表太平洋汽車的觀點和立場。
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