奔馳梅賽德斯的品牌定位是怎樣的

奔馳梅賽德斯的品牌定位主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

一是其起源和歷史，奔馳由卡爾·本茨創(chuàng)立，是世界上最古老的汽車(chē)品牌之一，致力于打造高品質(zhì)汽車(chē)。梅賽德斯奔馳則是 1926 年由卡爾·本茨和戈特利布·戴姆勒兩家公司合并而成，起初專(zhuān)注于高性能豪華汽車(chē)。

二是品牌形象，奔馳定位較廣泛，涵蓋中低端市場(chǎng)，形象傳統(tǒng)、保守，強(qiáng)調(diào)豪華、舒適和安全。梅賽德斯奔馳專(zhuān)注高端豪華市場(chǎng)，形象更現(xiàn)代化、時(shí)尚和個(gè)性化，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、品質(zhì)和極致性能。

三是產(chǎn)品線，奔馳產(chǎn)品線豐富，包括轎車(chē)、SUV、跑車(chē)等，在全球市場(chǎng)尤其歐洲和北美有較高份額。梅賽德斯奔馳主要生產(chǎn)豪華轎車(chē)、SUV 和跑車(chē)等高端車(chē)型，在中國(guó)市場(chǎng)份額逐年攀升。

四是技術(shù)研發(fā)，奔馳在汽車(chē)技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新方面一直領(lǐng)先，注重環(huán)保技術(shù)。梅賽德斯奔馳同樣出色，不斷探索自動(dòng)駕駛、智能互聯(lián)等新領(lǐng)域。

在未來(lái)發(fā)展上，梅賽德斯-奔馳乘用車(chē)業(yè)務(wù)明確將業(yè)務(wù)重心放在全系產(chǎn)品及各細(xì)分市場(chǎng)的電動(dòng)化和汽車(chē)軟件等領(lǐng)域，將推出全新電動(dòng)車(chē)型專(zhuān)屬平臺(tái)，并公布了數(shù)款全新純電動(dòng)產(chǎn)品的上市計(jì)劃。減少非核心活動(dòng)，聚焦電動(dòng)車(chē)型及自有汽車(chē)軟件等關(guān)鍵領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，致力于全系產(chǎn)品電動(dòng)化，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)碳中和。

在品牌傳播方面，奔馳車(chē)一直位居汽車(chē)界領(lǐng)導(dǎo)地位，代表“高貴、王者、顯赫、至尊”，將高品質(zhì)看成取得用戶(hù)信任和加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力的重要一環(huán)，講究精工細(xì)作，強(qiáng)調(diào)“質(zhì)量先于數(shù)量”。高品質(zhì)、信賴(lài)性、安全性、先進(jìn)技術(shù)、環(huán)境適應(yīng)性是其造車(chē)基本理念，高價(jià)值定位是重要制勝武器。