一汽大眾廣告的投放效果如何評估

評估一汽大眾廣告的投放效果可以從以下幾個方面入手。

首先，衡量轉化和轉化過程的歸因。不能僅以 ROI 衡量廣告效果，效果不好的廣告可能在歸因或人群匹配上存在問題，不能簡單停止投放。傳統單一轉換衡量方法粗糙，容易一刀切。要將后鏈數據與前鏈數據匹配，實現整個廣告鏈路的歸因。

其次，衡量廣告對品牌資產的影響。品牌很難直接獲取消費者內心數據來量化品牌資產，但行業能提供相對較好的解決方案。比如通過媒體觀察廣告前后人群行為變化的差異，像消費者對品牌的互動、搜索行為等，利用 RACE 模型衡量人群遷移率，評估廣告效果。

再者，衡量品牌在消費者心目中的整體提升。廣告商希望看到品牌在行業內的實力提升，以及其他類似品牌的人群遷移到自己的陣營，這反映了品牌在消費者心中的重要性。目前這些數據主要由研究或大型媒體平臺提供。

最后，全面提升品牌和效果。對于同時追求品牌和效果的廣告投放，要找到合同廣告和競價廣告的最佳組合，包括預算、曝光比例、曝光頻率和投放節奏等。在既定預算或曝光次數下，達到最佳效果。只有媒體平臺能基于大量發布數據給出當前組合與其他潛在組合的效果差異，評估廣告投放效果。