雷克薩斯的品牌定位是什么？

雷克薩斯是豐田旗下的豪華汽車品牌，其品牌定位清晰明確。

它提供具有卓越品質、精致工藝和技術領先優勢的豪華汽車。與豐田品牌其他車型相比，雷克薩斯更注重駕駛舒適性、內飾材質和高科技配置。

雷克薩斯自 1983 年創立以來，經歷了創立、發展和成熟階段。創立階段研發出首款車型 LS400，發展階段推出多款新車型擴大產品線，成熟階段鞏固地位并推出新能源產品。

雷克薩斯的產品特點顯著，高品質體現在嚴格的質量控制；精致工藝表現為采用高級內飾材料和注重細節；技術領先在于不斷引進新科技配置。

在市場競爭策略上，通過差異化競爭，強調獨特的東方美學和工匠精神形成優勢；持續創新，不斷投入研發滿足需求；積極品牌營銷，提升形象和知名度。

從全球銷量看，雷克薩斯在第二梯隊，在美國市場表現出色。其定價符合豪華定位，入門車型已超 30 萬。在國內，雷克薩斯是二線豪華品牌，和捷豹、凱迪拉克、沃爾沃、林肯等一個檔次。

雷克薩斯全部是進口車，品牌知名度高。車主評價方面，不同車型車主看法各異，ES200 車主認為是豪華代步車，質量穩定養車費用低但動力僅夠用；其他 ES 車主稱贊其面面俱到；IS 車主覺得舒適可靠但操控不如預期；NX 車主認為是稱職家用豪華 SUV；LS 車主認為低調奢華。總的來說，看膩了 BBA，雷克薩斯能帶來不同感覺。