沃爾沃汽車在中國的營銷策略是什么？

沃爾沃汽車在中國的營銷策略主要包括以下幾個方面。

首先是通過舉辦精彩的產品發布會和新車展示活動來提升品牌認知度。在各大城市開展此類活動，內容涵蓋歡迎致辭和品牌介紹、新車介紹和展示、媒體互動環節和采訪以及消費者試駕體驗等，吸引媒體和消費者的關注。

其次，創造獨特的購車體驗，在各大城市設立試駕中心，定期舉辦試駕活動，并通過沃爾沃俱樂部會員活動來增加消費者的參與度和忠誠度，比如提供免費試駕活動、會員專屬活動和福利以及會員積分兌換和特權。

再者，加強與媒體和社交平臺的合作，擴大品牌影響力。與汽車媒體合作發布新聞稿和專訪，同時加大在微博、微信等社交平臺的推廣力度，進行線上互動和活動推廣。

另外，與商業合作伙伴合作，共同推出促銷活動和優惠政策，如提供低息貸款和分期付款服務、購車禮包和贈品，組織線下促銷活動和展銷會。

在銷售模式上，探索線上線下相結合的直售模式，中國市場是第一家開啟官方直售模式的傳統豪華品牌。還不斷增加線下銷售網點，上半年就增加了 20 家 4S 店，形成覆蓋全國的 281 家線下銷售網點。

針對特殊情況，如河南強降水災情，部署相關措施為經銷商減負松綁。

在產品方面，SUV 車型成為拉動銷量增長的主要推動力，旗下 30 - 40 萬車型銷量比例持續上升。

未來規劃上，沃爾沃希望在 2021 年實現全球銷量超過 80 萬輛，2025 年將銷量水平提升至 120 萬輛，且純電動汽車占比達到 50%。同時，RECHARGE 系列的銷量在電氣化轉型過程中表現出色。