大眾標(biāo)如何體現(xiàn)品牌價(jià)值

大眾標(biāo)是汽車設(shè)計(jì)中極具辨識(shí)度的標(biāo)志之一，充分體現(xiàn)了品牌價(jià)值。

大眾的德文是“volkswagenwerk”，車標(biāo)中的“VW”即這個(gè)全稱的首字母，代表“人民的車”。其圓形外框象征著地球，表明大眾汽車立志成為全球性的品牌。

“V”和“W”字母相互重疊，形成簡(jiǎn)潔穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)，這不僅代表了大眾對(duì)技術(shù)精度和制造質(zhì)量的不懈追求，還象征著公司內(nèi)部的團(tuán)結(jié)與協(xié)作。

大眾車標(biāo)的顏色經(jīng)歷了變化，最初是黑色，1949 年薩克森政府接管大眾汽車重新開工后，變?yōu)橄笳骱推脚c未來的藍(lán)色。

車標(biāo)形狀看起來像是由三個(gè)用中指和食指做成的“V”，意味著大眾及其產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)雙贏。

大眾車標(biāo)在設(shè)計(jì)上也經(jīng)歷了多次調(diào)整。最初大眾汽車標(biāo)志的設(shè)計(jì)元素關(guān)鍵以人民大眾“Volks”和汽車“wagen”兩個(gè)單詞的首個(gè)字母組成，并把這兩個(gè)字母上下排列后，放入圓環(huán)內(nèi)。第一次大改于 1949 年，以徹底擺脫納粹形象，符合新大眾汽車的公司形象。之后又經(jīng)過歷代修改，成為如今的模樣。

近年來，大眾啟用全新品牌設(shè)計(jì)和標(biāo)識(shí)。新標(biāo)識(shí)采用扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格，線條更纖細(xì)，外框更簡(jiǎn)潔，“VW”的底部未與外圈緊密銜接，W 底部的兩個(gè)尖兒位置成了圓角。新品牌設(shè)計(jì)還包括律動(dòng)線框，讓品牌標(biāo)識(shí)在數(shù)字化媒體中使用更靈活，位置更開放自由。

大眾汽車的新 LOGO 強(qiáng)化了品牌的核心價(jià)值，展現(xiàn)樸素之美，體現(xiàn)了對(duì)清晰明了和人性化的專注。它預(yù)示著大眾汽車的品牌發(fā)展趨勢(shì)，即走向用戶中心，成為多彩和人性化的生活方式的一部分，同時(shí)通過新能源等技術(shù)實(shí)現(xiàn)與自然更友好的相處。