大眾標如何體現品牌價值

大眾標是汽車設計中極具辨識度的標志之一，充分體現了品牌價值。

大眾的德文是“volkswagenwerk”，車標中的“VW”即這個全稱的首字母，代表“人民的車”。其圓形外框象征著地球，表明大眾汽車立志成為全球性的品牌。

“V”和“W”字母相互重疊，形成簡潔穩定的結構，這不僅代表了大眾對技術精度和制造質量的不懈追求，還象征著公司內部的團結與協作。

大眾車標的顏色經歷了變化，最初是黑色，1949 年薩克森政府接管大眾汽車重新開工后，變為象征和平與未來的藍色。

車標形狀看起來像是由三個用中指和食指做成的“V”，意味著大眾及其產品要實現雙贏。

大眾車標在設計上也經歷了多次調整。最初大眾汽車標志的設計元素關鍵以人民大眾“Volks”和汽車“wagen”兩個單詞的首個字母組成，并把這兩個字母上下排列后，放入圓環內。第一次大改于 1949 年，以徹底擺脫納粹形象，符合新大眾汽車的公司形象。之后又經過歷代修改，成為如今的模樣。

近年來，大眾啟用全新品牌設計和標識。新標識采用扁平化設計風格，線條更纖細，外框更簡潔，“VW”的底部未與外圈緊密銜接，W 底部的兩個尖兒位置成了圓角。新品牌設計還包括律動線框，讓品牌標識在數字化媒體中使用更靈活，位置更開放自由。

大眾汽車的新 LOGO 強化了品牌的核心價值，展現樸素之美，體現了對清晰明了和人性化的專注。它預示著大眾汽車的品牌發展趨勢，即走向用戶中心，成為多彩和人性化的生活方式的一部分，同時通過新能源等技術實現與自然更友好的相處。