BMW 經(jīng)銷商的市場(chǎng)推廣策略有哪些？

BMW 經(jīng)銷商的市場(chǎng)推廣策略多種多樣。

體驗(yàn)化方面，通過豐富的品牌和產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)，如 M 駕控體驗(yàn)日、M 嘉年華、X 之旅、BMW 3 行動(dòng)、MINI 中國任務(wù)和 Mission i 等，讓消費(fèi)者直接感受品牌內(nèi)涵，未來還會(huì)嘗試新方式、新路線和新體驗(yàn)，強(qiáng)化品牌與用戶的情感紐帶。

體育營銷上，長(zhǎng)期贊助高爾夫、帆船、汽車運(yùn)動(dòng)、馬拉松和冰雪運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目，構(gòu)建與消費(fèi)者的交流平臺(tái)，倡導(dǎo)積極健康生活態(tài)度。

樂園營銷方面，與北京環(huán)球度假區(qū)達(dá)成戰(zhàn)略合作，在城市大道設(shè)立品牌店和體驗(yàn)區(qū)，提供專用貴賓休息室等專屬服務(wù)。

年輕化方面，影視營銷有漫威電影《黑寡婦》《尚氣》中的寶馬車款展示。音樂營銷上，與漢斯·齊默爾合作開發(fā)新一代 EV 車型駕駛聲浪。電競(jìng)營銷中，一次性簽約五家頂級(jí)電競(jìng)俱樂部。內(nèi)容營銷里，與孟京輝戲劇工作室合作拍攝實(shí)驗(yàn)影像短片。聯(lián)合營銷上，iQOO 7 與寶馬 M 合作推出傳奇版。電商營銷時(shí)，在京東上線官方旗艦店，提供便捷高效透明的售后服務(wù)體驗(yàn)。KOL 營銷中，官宣易烊千璽為 BMW 新生代代言人，在社交平臺(tái)貼近年輕人喜好。

科技化方面，AR 營銷將汽車與世界著名藝術(shù)家結(jié)合，通過 Acute Art 應(yīng)用在 AR 中展示寶馬藝術(shù)車系列。科技大會(huì)贊助方面，在 CES 2021 上展示未來下一代 iDrive 技術(shù)，提升電動(dòng)汽車競(jìng)爭(zhēng)力。

社會(huì)責(zé)任方面，把可持續(xù)發(fā)展作為中國戰(zhàn)略核心，將氣候變化行動(dòng)、負(fù)責(zé)任循環(huán)和有韌性的價(jià)值鏈、負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民作為戰(zhàn)略組成部分。“BMW 中國文化之旅”探訪多地非遺項(xiàng)目，進(jìn)行捐助并舉辦成果展，支持國家“文化扶貧”政策落地。