BMW 經銷商的市場推廣策略有哪些？

和好發表于2024-10-14 22:24:12

BMW 經銷商的市場推廣策略多種多樣。

體驗化方面，通過豐富的品牌和產品體驗活動，如 M 駕控體驗日、M 嘉年華、X 之旅、BMW 3 行動、MINI 中國任務和 Mission i 等，讓消費者直接感受品牌內涵，未來還會嘗試新方式、新路線和新體驗，強化品牌與用戶的情感紐帶。

體育營銷上，長期贊助高爾夫、帆船、汽車運動、馬拉松和冰雪運動等項目，構建與消費者的交流平臺，倡導積極健康生活態度。

樂園營銷方面，與北京環球度假區達成戰略合作，在城市大道設立品牌店和體驗區，提供專用貴賓休息室等專屬服務。

年輕化方面，影視營銷有漫威電影《黑寡婦》《尚氣》中的寶馬車款展示。音樂營銷上，與漢斯·齊默爾合作開發新一代 EV 車型駕駛聲浪。電競營銷中，一次性簽約五家頂級電競俱樂部。內容營銷里，與孟京輝戲劇工作室合作拍攝實驗影像短片。聯合營銷上，iQOO 7 與寶馬 M 合作推出傳奇版。電商營銷時，在京東上線官方旗艦店，提供便捷高效透明的售后服務體驗。KOL 營銷中，官宣易烊千璽為 BMW 新生代代言人，在社交平臺貼近年輕人喜好。

科技化方面，AR 營銷將汽車與世界著名藝術家結合，通過 Acute Art 應用在 AR 中展示寶馬藝術車系列。科技大會贊助方面，在 CES 2021 上展示未來下一代 iDrive 技術，提升電動汽車競爭力。

社會責任方面，把可持續發展作為中國戰略核心，將氣候變化行動、負責任循環和有韌性的價值鏈、負責任的企業公民作為戰略組成部分。“BMW 中國文化之旅”探訪多地非遺項目，進行捐助并舉辦成果展，支持國家“文化扶貧”政策落地。

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