問
購買保時捷的是國內買家還是國外買家?
購買保時捷的買家,國內和國外的情況有所不同。
中國已連續多年成為保時捷最大的單一市場,每賣出 3 臺保時捷就有 1 臺被中國買家買走。2021 年,保時捷在全球的新車交付量為 301915 臺,中國市場的交付量達到 95671 臺,占比 31.69%。近三年半內,保時捷在中國共售出超 31 萬輛車,平均每年賣出超 9 萬輛,占全球總銷量的 32.09%。
2022 年上半年,來自中國的營收就達到了 56.40 億歐元。中國的保時捷車主普遍是高凈值人士,女性和千禧一代的占比越來越高。中國車主的人均年齡在 40 歲以下,其中超過一半為女性。截至 2022 年上半年,女性用戶的占比約為 50%。女性車主更偏愛保時捷,主要是因為品牌形象與 BBA 不同,自帶貴族氣質,更“高大上”。車型方面,Panamera 最受女性用戶喜愛。
相比之下,國外買家的情況沒有像中國這樣突出。
中國市場對保時捷至關重要,不僅因為銷售數據亮眼,還在于在數字化和創新方面的表現和空間。保時捷能夠在困境中重生,中國買家的強大購買力功不可沒。
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