雪佛蘭廣告的創(chuàng)意來源是什么？

雪佛蘭廣告的創(chuàng)意來源有多種說法。

其中一種較為可靠的理論來自于 1961 年雪佛蘭公司出版的《雪佛蘭的故事》，書中指出，聯(lián)合創(chuàng)始人 William Crapo Durant 在巴黎旅行時下榻的酒店看到一些墻紙，被其設(shè)計吸引，撕下一塊帶回美國，認(rèn)為可成為汽車的好標(biāo)志。

還有 Durant 女兒 Margery 的回憶，稱父親在家庭餐桌上，于開胃菜和晚餐之間畫出了這個神秘徽章。

另外，Durant 的遺孀 Catherine 提到，Durant 在 1912 年去弗吉尼亞州溫泉鎮(zhèn)度假時，從一份報紙上看到一個設(shè)計，覺得適合做雪佛蘭的標(biāo)志。

此外，還有“煤球理論”，即 1911 年 11 月 12 日亞特蘭大《TheConstitution》報紙上一則 Southern Compressed Coal Company 銷售小型炭磚燃料產(chǎn)品的廣告，其傾斜的蝴蝶領(lǐng)結(jié)形狀讓人聯(lián)想到后來的雪佛蘭標(biāo)志。

最后，也有一種說法認(rèn)為雪佛蘭的蝴蝶領(lǐng)結(jié)標(biāo)志是對瑞士國旗上十字架的調(diào)整和致敬。

雖然我們可能永遠(yuǎn)無法確切知道哪種理論是真的，但雪佛蘭“蝴蝶領(lǐng)結(jié)”的第一次出現(xiàn)是在 1913 年 10 月 2 日的《華盛頓郵報》上。