如何評(píng)價(jià)上汽大眾的品牌影響力

上汽大眾的品牌影響力非常強(qiáng)大。

作為一家擁有 38 年歷史的老牌車企，其品牌影響力是銷量的重要基石。長久積累的優(yōu)良口碑讓其在市場中占據(jù)重要地位。

從銷量來看，上汽大眾單品牌總銷量已突破 2200 萬輛，成為國內(nèi)單品牌總銷量的領(lǐng)跑者。在逆境中，如 2022 年需要購置稅減半刺激銷量的情況下，仍能實(shí)現(xiàn)多款車型和總銷量的增長，展現(xiàn)出強(qiáng)大實(shí)力。

在產(chǎn)品方面，產(chǎn)品線豐富且實(shí)力過硬。在售車型多達(dá) 17 款，涵蓋家轎、SUV、MPV 等，燃油、純電、插電等類型一應(yīng)俱全。每個(gè)價(jià)格區(qū)間都有熱銷車型，滿足不同消費(fèi)者需求。

在政策方面，面對(duì)購置稅減免政策，上汽大眾出手便是大招，購置稅全免或 75%減免，誠意十足，與部分車企形成鮮明對(duì)比，銷量也因此得到提升。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，走年輕化路線。采用“雙前臉”策略，內(nèi)飾和配置營造年輕氛圍，如懸浮式大屏、運(yùn)動(dòng)型方向盤等。同時(shí)，品牌形象也年輕化，通過娛樂化營銷手法與用戶互動(dòng)，如凌渡 L 的昵稱諧音梗、朗逸突破 500 萬銷量時(shí)伍佰老師助陣等。

此外，上汽大眾榮登“南方周末世界 500 強(qiáng)在華投資企業(yè)排行榜”主榜“在華影響力榜”榜首，在“社會(huì)責(zé)任榜”中也位列汽車行業(yè)之首。在社會(huì)責(zé)任履行上，企業(yè)公民意識(shí)強(qiáng)，如成為國內(nèi)首家通過 ISO14000 環(huán)境管理體系認(rèn)證的綠色汽車工廠，各類車型提前達(dá)到排放法規(guī)要求，廣泛參與社會(huì)公共事務(wù)并捐贈(zèng)。

上汽大眾作為中國首批成立的合資車企，積極探索可持續(xù)發(fā)展模式，啟動(dòng)國產(chǎn)化進(jìn)程，帶動(dòng)配套產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)進(jìn)步和經(jīng)驗(yàn)積累。還推出中國車企首款自主設(shè)計(jì)、開發(fā)的量產(chǎn)車型朗逸，持續(xù)助力中國汽車行業(yè)發(fā)展。

在品牌方面，檔次較高，來自德國，具有德國精工設(shè)計(jì)品質(zhì)。本土化程度高，針對(duì)國人需求進(jìn)行車型加長及外觀、內(nèi)飾、配置升級(jí)。車型品質(zhì)均衡，在生產(chǎn)、品控、設(shè)計(jì)、配置、動(dòng)力、口碑等方面無明顯短板。產(chǎn)品類型齊全，轎車、SUV 從小型到中大型全面覆蓋。動(dòng)力系統(tǒng)成熟穩(wěn)定，搭載先進(jìn)的 EA211、EA888 發(fā)動(dòng)機(jī)和 DSG 雙離合變速箱。