沃爾沃汽車的品牌影響力如何

沃爾沃汽車的品牌影響力相當(dāng)出色。

在新購(gòu)用戶調(diào)研中，品牌影響力占比增長(zhǎng)，且在豪華車百度搜索指數(shù)份額中位居行業(yè)前列，成為僅次于傳統(tǒng)前三的豪華汽車市場(chǎng)領(lǐng)跑品牌之一。

2018 - 2021 年的新車購(gòu)買者調(diào)查中，新購(gòu)用戶購(gòu)買沃爾沃汽車的品牌因素快速增長(zhǎng)至 20%左右，優(yōu)于美系及日系豪華品牌。

沃爾沃汽車在知乎、B 站等平臺(tái)的品牌自有陣地粉絲量不斷上漲，在小紅書和抖音平臺(tái)位居豪華汽車品牌陣營(yíng)前三，這都彰顯了其品牌影響力的提升。

沃爾沃汽車在市場(chǎng)營(yíng)銷、售后服務(wù)、銷售渠道以及電氣化轉(zhuǎn)型等方面不斷創(chuàng)新。

營(yíng)銷上，以價(jià)值觀為引領(lǐng)，創(chuàng)多元高質(zhì)內(nèi)容，選擇契合品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品理念的代言人，廣告視頻抓住“安全感”需求，打造品牌張力。

售后方面，通過(guò)煥新售后服務(wù)品牌，調(diào)整零件價(jià)格，推出一系列貼心服務(wù)，打破“買得起修不起”的印象。

銷售上，與經(jīng)銷商攜手，推進(jìn)城市中心店等創(chuàng)新模式，為用戶帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

產(chǎn)品上，堅(jiān)定電氣化轉(zhuǎn)型，率先采用先進(jìn)激光雷達(dá)等技術(shù)，樹立純電時(shí)代安全新標(biāo)桿，2023 年將在中國(guó)發(fā)布四款電動(dòng)車產(chǎn)品。

沃爾沃汽車 7 月全球銷量同比增長(zhǎng) 6%，1 - 7 月同比增長(zhǎng) 13%，在國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)豪華汽車市場(chǎng)市占率保持非負(fù)增長(zhǎng)。

2024 年上半年，品牌市占率達(dá) 6.3%，相較上一年提升 0.2%。

沃爾沃汽車在電動(dòng)化時(shí)代不斷深化“安全”內(nèi)涵，構(gòu)建“世界樹”安全體系，推出的電動(dòng)化產(chǎn)品如 EX90、EM90、EX30 等具備強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，全球和中國(guó)市場(chǎng)的電氣化車型銷量均有顯著增長(zhǎng)。

總之，沃爾沃汽車品牌影響力在多方面的努力下不斷增強(qiáng)。