榮威車標(biāo)的歷史演變是怎樣的?

榮威車標(biāo)經(jīng)歷了兩次重要的歷史演變。

2006年10月12日,上海汽車(集團)有限公司正式宣布自主品牌命名為榮威,最初的榮威車標(biāo)整體采用紅、黑、金三色搭配,具有很強的歐美風(fēng)格。車標(biāo)中間是兩只站立的東方雄獅,盾形徽標(biāo)暗寓產(chǎn)品可信賴的尊崇品質(zhì)。紅、黑、金三個色系分別代表中國傳統(tǒng)的熱烈與喜慶、富貴、威儀和莊重,獅子在中國文化中代表吉祥、威嚴(yán)、莊重,蘊含民族的威儀。

第一次演變是推出全新“R標(biāo)”,主要面向中高端新能源系列車型。其設(shè)計簡潔、扁平化,采用圓角設(shè)計,代表了“Relax”“Reliable”“Refresh”“Robust”“Release”和“Ready”等理念。這個新標(biāo)識不僅是標(biāo)識更新,還意味著市場銷售和服務(wù)項目全面升級。新“R標(biāo)”是一個抽象變體質(zhì)感上并非純扁平化,而是帶有浮雕效果的金屬質(zhì)感,已確定用在量產(chǎn)車的中高端新能源車型上,且沒有了英倫血統(tǒng)的關(guān)聯(lián)。其中新設(shè)計中的“R”參考了篆書的“人”字寫法,蘊含“以人為本”的深刻含義,大輪廓嚴(yán)格符合黃金比例,各倒角的數(shù)值也按照斐波那契數(shù)列達成秩序之美。

第二次演變是對傳統(tǒng)的“獅標(biāo)”進行煥新。新獅標(biāo)主體設(shè)計不變,但采用更簡練風(fēng)格。舊版的紅黑底色和金色雙獅被改為黑色底色和灰白色雙獅組合,樣式和比例均有所調(diào)整,減少復(fù)雜設(shè)計,優(yōu)化獅子和輪廓造型,使其更加扁平化、年輕化、個性化和簡潔。新“獅標(biāo)”采用黑白配色,在細節(jié)上進行簡化,整體圖案適度放大。R字母、獅子和華表在細節(jié)上有所改變,內(nèi)部比例也做了調(diào)整。

榮威此次換標(biāo),通過雙標(biāo)戰(zhàn)略提升品牌高度、擴大市場份額。新標(biāo)識不僅是外觀變化,更是品牌定位和市場策略的體現(xiàn),能更好吸引目標(biāo)消費者,提升品牌形象。

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