榮威與吉利的品牌營(yíng)銷策略存在哪些不同？

榮威依托上汽集團(tuán)強(qiáng)大背景，吉利是民營(yíng)汽車企業(yè)代表，兩者品牌營(yíng)銷策略存在不少不同。

產(chǎn)品策略方面，吉利注重創(chuàng)新與品質(zhì)，不斷推出符合市場(chǎng)需求新車型。像吉利帝豪、博越等憑借高性價(jià)比和優(yōu)秀性能，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。2019年吉利汽車集團(tuán)銷量突破150萬(wàn)輛，市場(chǎng)份額持續(xù)提升。而榮威以“科技”為品牌標(biāo)簽，在汽車技術(shù)研發(fā)上不斷投入，產(chǎn)品線覆蓋中級(jí)車等市場(chǎng)，注重產(chǎn)品豪華感和科技感，車型在外觀設(shè)計(jì)、內(nèi)飾材質(zhì)以及智能配置等方面水準(zhǔn)較高。

品牌策略上，吉利注重國(guó)際化與本土化結(jié)合。通過(guò)收購(gòu)沃爾沃、寶騰等國(guó)際知名品牌提升自身品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)力；在本土積極推廣吉利、領(lǐng)克等品牌，滿足不同消費(fèi)群體需求。領(lǐng)克定位高端，精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和獨(dú)特品牌文化使其在年輕消費(fèi)者中口碑良好，自2017年上市以來(lái)累計(jì)銷量突破20萬(wàn)輛 。榮威則憑借上汽集團(tuán)資源和技術(shù)支持，以優(yōu)秀設(shè)計(jì)理念和良好制造工藝在市場(chǎng)占據(jù)一席之地，主打科技豪華路線來(lái)提升品牌形象。

市場(chǎng)策略方面，吉利強(qiáng)調(diào)線上線下融合。線上積極布局電商平臺(tái)，開(kāi)展促銷活動(dòng)提升購(gòu)車體驗(yàn)；線下舉辦車展、品牌體驗(yàn)活動(dòng)等加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)，提升忠誠(chéng)度。2019年在全國(guó)舉辦超100場(chǎng)大型活動(dòng)，吸引數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者參與。榮威也注重線上線下協(xié)同，但更側(cè)重于利用集團(tuán)優(yōu)勢(shì)資源，通過(guò)與大型企業(yè)、機(jī)構(gòu)合作等方式，提升品牌影響力和產(chǎn)品銷量。例如與科技企業(yè)合作打造智能汽車體驗(yàn)場(chǎng)景等，吸引追求科技豪華的消費(fèi)者。

營(yíng)銷推廣手段上，吉利采用多元化方式，如明星代言、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等提高曝光度和占有率。還注重通過(guò)社交媒體等平臺(tái)與消費(fèi)者互動(dòng)，了解需求提供個(gè)性化服務(wù)。榮威主要圍繞“科技”“豪華”特點(diǎn)進(jìn)行宣傳，常以科技成果展示、豪華品質(zhì)體驗(yàn)等活動(dòng)吸引目標(biāo)客戶，提升品牌知名度和美譽(yù)度。