2025 寶馬文化之旅，新舉措添中國味

2025 年，“BMW 中國文化之旅”帶著全新舉措再度啟程，為寶馬文化融入濃郁中國味。

今年，寶馬中國以“創新 + 責任”為新思維，正式啟動系列創新行動。寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官高翔表示，這些創新舉措包含為寶馬新世代設計非遺與智能概念性文創品等四大部分，意在為新世代車型注入深厚文化內涵。如在今年上海車展亮相的 BMW 新世代概念車，其操作系統 X 采用“二十四節氣”主題顯示，巧妙融合傳統與現代。

其中一大亮點舉措是與非遺傳承人合作，成立“清美 - BMW 非遺保護創新基地”。該項目計劃選拔 10 名來自漆藝、編織、刺繡、雕刻等領域的非遺傳承人。項目分三個階段推進，5 月已啟動非遺傳承人的遴選，6 月至 9 月展開創意工作坊與原型開發，10 月到 12 月進入項目成果發布階段。通過結合寶馬的工業設計與清華美院的設計力量，推動非遺活態傳承與國際化傳播，打造跨界作品。

在歷史文化探尋方面，2025“BMW 中國文化之旅”將于 7 月開啟大運河文化河南段探訪，深入感受中原文化底蘊，追溯中華文明歷史脈絡。

寶馬在中國文化領域的深耕并非一蹴而就。自 2007 年發起“BMW 中國文化之旅”，至今已走過 19 年。2008 年建立寶馬愛心基金；2005 年發起“BMW 兒童交通安全訓練營”，至今已有 21 年；2021 年發起“BMW 美麗家園行動”；2024 年，“BMW 中國文化之旅大運河文化保護教育公益項目”正式啟動。

此外，寶馬還積極推動文化跨界融合。此前《探尋“運河之味”》視頻播放量超千萬次，此次又與國民美食 IP《舌尖上的中國》合作，推廣中國傳統美食文化，首款公益文創品也已在 MyBMWApp 上線。

多年來，寶馬“家在中國”已有 30 年，始終秉持“在傳承中創新”理念，積極推動文化互鑒與共生，在傳遞品牌價值的同時，讓中國文化元素在寶馬的發展中綻放新光彩 。