新款寶馬迷你 mini 的市場(chǎng)定位有何變化？

新款寶馬迷你 MINI 的市場(chǎng)定位有了諸多變化。

首先，在可持續(xù)發(fā)展方面，MINI 致力于成為寶馬集團(tuán)旗下首個(gè)純電動(dòng)化品牌，承諾降低單車(chē)全生命周期碳排放，并提高純電動(dòng)車(chē)在全球尤其是中國(guó)市場(chǎng)的比率。

其次，品牌文化更開(kāi)放，開(kāi)創(chuàng)“游牧酒店”，打造 THE COOPERS 社群平臺(tái)和“MINI 庫(kù)伯杯”，放大以客戶(hù)為中心戰(zhàn)略，創(chuàng)新體驗(yàn)以引發(fā)用戶(hù)情感共鳴。

再者，數(shù)字化創(chuàng)新上，車(chē)內(nèi)顯示和控制系統(tǒng)造型保持經(jīng)典的同時(shí)提升數(shù)字功能和用戶(hù)體驗(yàn)，車(chē)外開(kāi)發(fā)的 MINI App 為用戶(hù)社交提供多種服務(wù)。

產(chǎn)品規(guī)劃方面，MINI 在高檔緊湊細(xì)分市場(chǎng)占據(jù) 40%份額，中國(guó)是其發(fā)展最快市場(chǎng)，且將在中國(guó)生產(chǎn)制造兩款純電動(dòng)車(chē)型。

另外，寶馬在 MINI 身上開(kāi)展“新造車(chē)”試驗(yàn)，如由中國(guó)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)新車(chē)，長(zhǎng)城汽車(chē)提供研發(fā)制造背書(shū)，完成經(jīng)銷(xiāo)商由傳統(tǒng)批售向代理、直銷(xiāo)轉(zhuǎn)變，并推出有車(chē)主社群運(yùn)營(yíng)功能的 APP。

然而，MINI 也面臨一些挑戰(zhàn)，如直銷(xiāo)轉(zhuǎn)型后清庫(kù)存效率不高，部分經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)進(jìn)商超建新店持保守態(tài)度等。但總體來(lái)說(shuō)，MINI 正積極轉(zhuǎn)型，努力適應(yīng)汽車(chē)市場(chǎng)的新變化。