奇瑞架構(gòu)調(diào)整成立四大事業(yè)部且品牌定位不變

7月7日，奇瑞汽車的架構(gòu)調(diào)整消息引發(fā)關(guān)注。此次，奇瑞成立奇瑞品牌國內(nèi)業(yè)務(wù)事業(yè)群，旗下新設(shè)星途、艾虎、風(fēng)云、QQ四大事業(yè)部，由奇瑞汽車執(zhí)行副總裁李學(xué)用兼任事業(yè)群總經(jīng)理。

星途品牌繼續(xù)定位高端市場，其國內(nèi)業(yè)務(wù)整體并入新成立的事業(yè)群，星途事業(yè)部將聚焦高端品牌星途，全力開拓20萬 - 50萬元的中高端市場，憑借智能化和高性能打造差異化競爭力。艾虎事業(yè)部主要聚焦經(jīng)典產(chǎn)品艾瑞澤和瑞虎，在10萬 - 15萬元的燃油車市場發(fā)力。風(fēng)云事業(yè)部專注于新能源品牌風(fēng)云，深耕新能源領(lǐng)域。QQ事業(yè)部則把目光投向小車產(chǎn)品，像QQ冰淇淋等，致力于在小型車市場站穩(wěn)腳跟。

值得一提的是，奇瑞強(qiáng)調(diào)此次調(diào)整僅為內(nèi)部架構(gòu)變動，各品牌定位保持不變。此前奇瑞的品牌矩陣涵蓋“奢值野潮智”五大概念，分別對應(yīng)星途、奇瑞、捷途、iCar和智界五個(gè)品牌，此次調(diào)整不影響各品牌原本定位。

從奇瑞的整體布局來看，這樣的架構(gòu)調(diào)整是為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略聚焦、資源整合、強(qiáng)化協(xié)同以及品牌向上。近年來汽車市場競爭激烈，新能源與智能化浪潮洶涌，奇瑞通過成立四大事業(yè)部，能讓各業(yè)務(wù)更加專注于自身領(lǐng)域，優(yōu)化資源分配，提升運(yùn)營效率。

此外，為協(xié)調(diào)各方資源、減少內(nèi)耗，奇瑞還成立了營銷服務(wù)中心作為中臺部門。早在6月，其就已成立智能化中心，整合分散的智能化業(yè)務(wù)，持續(xù)加強(qiáng)在智能化方面的整合力度。

數(shù)據(jù)顯示，奇瑞在2025年上半年成績斐然，累計(jì)銷量達(dá)126萬輛，同比增長14.5%，新能源車銷售35.9萬輛，同比增長98.6%，出口55萬輛，累計(jì)出口突破500萬輛，穩(wěn)居中國車企出口首位。此次架構(gòu)調(diào)整或成為奇瑞進(jìn)一步強(qiáng)化國內(nèi)市場布局、加速新能源轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步，助力其在未來市場競爭中搶占先機(jī)。