陳卓談中國車市：新豪華與長期主義策略

2025年7月10 - 12日，2025中國汽車論壇在上海嘉定舉辦。在7月11日下午的“主題論壇一：品牌建設與長期主義”上，阿維塔科技總裁陳卓對中國車市及阿維塔的發(fā)展策略發(fā)表了深刻見解。

陳卓提到，過去十年中國汽車產(chǎn)業(yè)成績斐然，眾多優(yōu)秀品牌和企業(yè)推動中國汽車在智能化、新能源及造型設計領(lǐng)域邁向全球前列。但當下市場挑戰(zhàn)重重，技術(shù)迭代快、消費需求多變、法規(guī)日益嚴格、補貼政策波動，讓企業(yè)如在“馬拉松賽道上突然遭遇百米沖刺”，長跑和短跑選手都難尋節(jié)奏，這對品牌營銷提出新要求。

他認為企業(yè)需具備三大關(guān)鍵能力。一是快速市場反應能力，要從傳統(tǒng)平臺思維轉(zhuǎn)變?yōu)楸匪季S，儲備豐富開發(fā)帶寬與多元配置組合，實現(xiàn)產(chǎn)品方案靈活切換與快速市場驗證。二是優(yōu)秀的短期執(zhí)行能力，汽車營銷從陣地戰(zhàn)轉(zhuǎn)向運動戰(zhàn)，由單向推送變?yōu)殡p向互動，通過持續(xù)內(nèi)容交互推高熱度，降低用戶觸達成本并獲取真實反饋。三是動態(tài)審視驗證能力，鑒于汽車疊加電子消費品屬性，企業(yè)要建立即時響應用戶反饋、快速迭代在售產(chǎn)品的機制。

談及阿維塔的“長期主義”，陳卓分享了四條策略。原創(chuàng)設計方面，阿維塔將其置于戰(zhàn)略高位，慕尼黑設計中心匯聚25國近200名設計師，多位國際品牌前首席設計師降薪加入。用戶調(diào)研顯示，超50%的用戶將設計列為選阿維塔的TOP3理由。智能化領(lǐng)域，阿維塔開放創(chuàng)新，與華為、寧德時代等合作構(gòu)建全棧智能化解決方案，同時以用戶需求為驅(qū)動持續(xù)自研創(chuàng)新，還通過用戶反饋快速迭代解決產(chǎn)品細節(jié)問題，引入用戶共創(chuàng)設計流程。此外，阿維塔注重人才，國際化、多元化人才團隊是核心資產(chǎn)，激發(fā)員工創(chuàng)新熱情，與用戶建立深層情感連接。

阿維塔在兩年半的時間里交付了15萬臺車輛，這一成績的背后，正是長期主義策略的有力支撐。在新豪華與長期主義的道路上，阿維塔正穩(wěn)步前行。