勞斯萊斯標(biāo)志對品牌形象有何重要意義

勞斯萊斯標(biāo)志對品牌形象具有極其重要的意義。

勞斯萊斯車標(biāo)最初于 1904 年出現(xiàn)在勞斯萊斯 10 馬力車型上，由弗雷德里克·亨利·羅伯茨設(shè)計(jì)，當(dāng)時只是簡單的“R-R”字母。1911 年增添了經(jīng)典的“Spirit of Ecstasy”飛翼女神雕塑。

兩個“R”代表品牌的兩位創(chuàng)始人查爾斯·斯圖爾特和弗雷德里克·羅伯茨，飛翼女神雕塑代表享受飛翔的自由、靈魂的自由以及品牌的尊貴優(yōu)雅。

在不同車型中，車標(biāo)樣式不同但核心元素不變，即優(yōu)雅、尊貴和奢華，成為世界著名品牌標(biāo)志，代表高端豪華汽車頂級制造水平。

品牌標(biāo)志能決定車型銷量，對勞斯萊斯這樣的高端豪華品牌更重要獨(dú)特，能傳達(dá)品牌價值、品質(zhì)和形象，增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度。

勞斯萊斯近期發(fā)布新廠標(biāo)重塑品牌形象，包括新品牌標(biāo)志、平面歡慶女神形象、新品牌主題色彩等。新廠標(biāo)中歡慶女神側(cè)面角度從左到右變化，象征面向未來。新徽章“Motor Cars”代表的“汽車”一詞縮小尺寸，視覺重點(diǎn)轉(zhuǎn)向“Rolls-Royce”。新徽章使用 Riviera Nights 字體，還發(fā)布了紫色和玫瑰金搭配的周邊產(chǎn)品主題配色，平面的“歡慶女神”標(biāo)識將用于社交媒體。

勞斯萊斯車標(biāo)分平面標(biāo)和立標(biāo)，平面標(biāo)有兩位創(chuàng)始人姓氏，立標(biāo)是著名的飛天女神，車標(biāo)基本有銀標(biāo)、金標(biāo)和夜光琉璃，材質(zhì)為鈦合金，采用脫蠟鑄造工藝，特別定制版有高純度黃金或鉆石。

飛天女神車標(biāo)車速達(dá) 60km/h 或受外力會自動下沉，主要為保障行人安全，防盜功能其次。車標(biāo)價格 10 萬到 30 萬元不等，私人定制更高，因其采用高規(guī)格鈦合金，工匠精神打造，是品牌與經(jīng)典的藝術(shù)品。