中國汽車在俄熱度高，興趣增速超1.5倍

中國汽車在俄羅斯正掀起一股熱潮，民眾對其興趣增速遠(yuǎn)超其他品牌，高達(dá) 1.5 倍。在 2025 年的俄羅斯汽車市場，諸多數(shù)據(jù)展現(xiàn)出中國汽車的獨(dú)特地位。

調(diào)查顯示，計(jì)劃在 2025 年底前購車的俄羅斯民眾比例為 15%。而在選車過程中，俄羅斯民眾獲取信息的渠道多樣。通過汽車經(jīng)銷商官網(wǎng)查詢可選車型信息的比例達(dá) 50%，通過汽車生產(chǎn)廠商官網(wǎng)查詢的占 43%，利用搜索引擎查詢的占 44%。2025 年，俄羅斯用戶在 Yandex 搜索上提交汽車相關(guān)查詢量近 7000 萬次，其中 68%的用戶僅關(guān)注自己熟悉品牌車型，這一比例較去年提升了 8 個(gè)百分點(diǎn)。并且，70%的俄羅斯用戶搜索汽車時(shí)會直接輸入特定生產(chǎn)廠商名稱，相較于 2024 年增加了 5 個(gè)百分點(diǎn)。

從品牌搜索占比來看，歐洲和日本汽車品牌在所有品牌相關(guān)搜索查詢中占 50%，俄羅斯本土品牌占 25%，中國品牌和韓國品牌僅占 10%。不過，中國汽車品牌在俄羅斯民眾心中的熱度正快速上升，其興趣同比增長率達(dá) 11%。

盡管中國汽車在俄羅斯的關(guān)注度不斷提高，但也面臨一些挑戰(zhàn)。有 80%的受訪者認(rèn)為目前關(guān)于多數(shù)中國汽車廠商的信息不足以支撐做出購車決定。俄羅斯民眾平均知曉的中國汽車品牌數(shù)量為 9 個(gè)，選購新車時(shí)平均考慮的中國汽車品牌數(shù)量僅 2 個(gè)。在售后相關(guān)信息方面，28%的俄羅斯民眾不了解中國汽車后續(xù)保養(yǎng)成本，23%不清楚零部件供應(yīng)情況，19%對保修條款細(xì)節(jié)不了解，14%對中國汽車品牌歷史知之甚少。

但這些問題并不能阻擋中國汽車在俄羅斯的發(fā)展腳步。隨著中國汽車品牌不斷加強(qiáng)在俄羅斯的市場推廣、完善信息服務(wù)、提升品牌知名度和美譽(yù)度，有望在俄羅斯市場收獲更大的成功，進(jìn)一步提升市場份額。