榮威車的品牌定位是什么？

榮威品牌的定位是面向中高端市場，聚焦于有知識、有修養、事業進取且追求品質生活的消費者群體。這一定位并非簡單的市場劃分，而是基于品牌對目標用戶需求的深度洞察——他們既看重產品的技術底蘊與品質感，也追求品牌所傳遞的自信、內涵與獨特體驗。從早期依托羅孚技術打造的750、550等經典車型，到如今覆蓋轎車、SUV、MPV及新能源領域的豐富產品線，榮威始終以“經典、創新、自主掌控”為核心，通過融合東方文化元素的雄獅車標設計、全球研發網絡支撐的科技突破，以及對優雅尊貴品牌體驗的營造，精準契合中高端消費者對“品位、科技、實現”的價值追求，逐步在中高端乘用車市場樹立起兼具國際化視野與自主創新實力的品牌形象。

榮威的中高端定位，根植于深厚的品牌背景與技術積淀。作為上汽與英國羅孚合作的成果，品牌依托收購的羅孚核心技術起步，首款產品便基于Rover75平臺開發，既保留了經典車型的底盤調校與機械質感，又融入自主研發的適配優化，為中高端市場注入兼具英倫底蘊與中國智造的新選擇。隨著技術布局的深化，榮威構建起全球研發網絡，在傳統燃油車領域持續打磨動力總成與底盤操控，同時在新能源賽道積極突破，推出多款純電、插混車型，以三電技術的迭代升級滿足消費者對綠色出行與科技體驗的雙重需求。

在品牌文化的塑造上，榮威巧妙融合東方美學與國際表達。其標志性的雙獅車標，以站立的東方雄獅為原型，既象征著尊貴威儀與睿智，又通過流暢的線條設計傳遞出現代感；英文名稱ROEWE源于西班牙語“雄獅之王”的寓意，進一步強化了品牌的高端屬性。這種文化表達精準契合目標用戶——他們既有東方文化的審美認同，又具備國際化的視野，榮威通過車標、內飾細節中的傳統元素運用，讓品牌體驗更具內涵。

產品線的豐富性是榮威錨定中高端市場的重要支撐。從早期的750、550、350轎車矩陣，到如今覆蓋SUV（如RX系列）、MPV（如iMAX8）及新能源車型（如Ei5、MARVEL系列）的全品類布局，每款產品都圍繞“品質感”與“科技感”打造。例如中大型MPV榮威iMAX8，以豪華座艙設計、智能交互系統滿足家庭與商務場景的高端需求；新能源車型則通過長續航、快充技術與智能座艙，匹配年輕精英群體對高效出行與科技配置的追求。

從品牌理念到產品落地，榮威始終以“品位、科技、實現”為核心傳遞價值。它既不盲目追求低價競爭，也不依賴單一技術噱頭，而是通過扎實的研發投入、對用戶需求的精準捕捉，以及文化與技術的融合創新，為中高端消費者提供“自主掌控”的出行體驗。這種定位并非靜態的標簽，而是隨著市場變化持續進化——從燃油車時代的經典傳承，到新能源時代的科技突破，榮威始終與目標用戶的成長同步，成為中高端市場中兼具穩定性與創新性的品牌選擇。