上汽榮威廣告一般會(huì)選擇哪些渠道投放？

上汽榮威的廣告投放渠道覆蓋傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體，形成線上線下聯(lián)動(dòng)的立體化矩陣。從傳統(tǒng)媒體來(lái)看，其會(huì)選擇央視、湖南衛(wèi)視等主流電視頻道，以及上海車展等大型線下展會(huì)進(jìn)行品牌展示；網(wǎng)絡(luò)新媒體方面，則深度布局抖音、微博、微信、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩等社交與內(nèi)容平臺(tái)，通過(guò)H5互動(dòng)、明星冠名、KOL發(fā)聲、網(wǎng)紅直播等形式觸達(dá)用戶，還借助百度營(yíng)銷的搜索與資訊渠道精準(zhǔn)引流，同時(shí)針對(duì)新能源車型開(kāi)設(shè)專屬賬號(hào)，兼顧年輕群體偏好與銷售線索轉(zhuǎn)化，構(gòu)建起多維度、全場(chǎng)景的傳播網(wǎng)絡(luò)。

從具體案例來(lái)看，榮威i5上市時(shí)的廣告投放策略極具代表性。上市前，品牌通過(guò)高能H5測(cè)試在社交平臺(tái)引發(fā)裂變傳播，用戶上傳高能時(shí)刻照片的互動(dòng)活動(dòng)進(jìn)一步激活社交圈層，同時(shí)聯(lián)合明星陣容冠名欄目、邀請(qǐng)各領(lǐng)域KOL在雙微持續(xù)預(yù)熱，形成多維度的線上聲量積累；上市后則快速落地線下活動(dòng)，邀約網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)直播并聯(lián)動(dòng)多城門店，將線上流量引導(dǎo)至終端場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)從品牌曝光到銷售轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。這種“線上預(yù)熱-社交裂變-線下承接”的模式，既擴(kuò)大了傳播覆蓋面，又強(qiáng)化了用戶的參與感與體驗(yàn)感。

在新媒體矩陣運(yùn)營(yíng)上，上汽榮威精準(zhǔn)把握不同平臺(tái)的用戶特性：抖音、快手等短視頻平臺(tái)側(cè)重動(dòng)態(tài)內(nèi)容輸出，通過(guò)網(wǎng)紅試駕、場(chǎng)景化劇情植入傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)，還為新能源車型開(kāi)設(shè)單獨(dú)賬號(hào)，針對(duì)性觸達(dá)關(guān)注綠色出行的群體；小紅書(shū)、嗶哩嗶哩則聚焦年輕消費(fèi)群體，以圖文種草、技術(shù)解析類內(nèi)容深化品牌調(diào)性，MG品牌也同步在這些平臺(tái)布局，形成雙品牌協(xié)同效應(yīng)；天貓等直播平臺(tái)則直接承擔(dān)銷售線索獲取功能，主播實(shí)時(shí)解答用戶疑問(wèn)、展示車型細(xì)節(jié)，縮短從認(rèn)知到購(gòu)買的決策路徑。

傳統(tǒng)媒體渠道的價(jià)值同樣不可忽視。熱門電視節(jié)目中的廣告投放，借助高收視率覆蓋廣譜受眾，尤其是央視、湖南衛(wèi)視等平臺(tái)的權(quán)威性與影響力，有助于強(qiáng)化品牌的國(guó)民認(rèn)知度；上海車展等大型展會(huì)則為品牌提供了沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，觀眾可近距離接觸車型、感受技術(shù)實(shí)力，這種線下場(chǎng)景的直觀展示，與線上傳播形成互補(bǔ)，進(jìn)一步夯實(shí)品牌形象。

百度營(yíng)銷渠道的應(yīng)用則體現(xiàn)了精準(zhǔn)引流的思路。通過(guò)百度大搜、資訊、貼吧等SEO布局，確保用戶在搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)能快速獲取品牌信息；SEM廣告投放則針對(duì)潛在購(gòu)車群體進(jìn)行定向觸達(dá)，提升信息曝光的精準(zhǔn)度，有效連接了用戶主動(dòng)搜索需求與品牌傳播內(nèi)容，成為線上流量的重要入口。

上汽榮威的廣告投放策略，本質(zhì)是圍繞用戶觸達(dá)場(chǎng)景構(gòu)建的全鏈路傳播體系。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體的廣度覆蓋、新媒體的深度互動(dòng)，還是搜索渠道的精準(zhǔn)匹配，都旨在通過(guò)多元渠道的協(xié)同，實(shí)現(xiàn)品牌信息在不同圈層、不同場(chǎng)景下的有效滲透，既滿足了品牌形象塑造的需求，又兼顧了銷售轉(zhuǎn)化的實(shí)際目標(biāo)，展現(xiàn)出對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)與用戶習(xí)慣的敏銳把握。