榮威汽車標識經歷過哪些變化？

榮威汽車標識主要經歷過兩次重要變化，分別是推出全新“R標”與煥新傳統“獅標”。2020年前后，榮威為布局中高端新能源市場推出“R標”，其設計摒棄復雜線條，以簡潔扁平化的浮雕金屬質感呈現，“R”字造型融合篆書“人”的意蘊，暗含“以人為本”的品牌初心，同時大輪廓遵循黃金比例、倒角數值契合斐波那契數列，細節處彰顯對美學與科技的平衡；同年，品牌對沿用14年的“獅標”進行煥新升級，保留雙獅主體的經典基因，將舊版紅黑底色與金色雙獅調整為黑色底色搭配灰白色雙獅，通過優化輪廓比例、簡化裝飾細節，讓獅標更具年輕化與個性化氣質，首次搭載于榮威RX5 PLUS車型。這兩次標識變更并非孤立的設計調整，而是榮威品牌戰略升級的具象體現：“R標”錨定新能源賽道的中高端市場，以科技感與創新力打開增量空間；煥新“獅標”則為傳統燃油車型注入新活力，雙標并行的布局既強化了品牌在不同細分市場的辨識度，也為其拓展市場份額、提升品牌高度筑牢了視覺符號基礎。

“R標”的誕生不僅是視覺符號的革新，更承載著榮威對新能源時代用戶需求的深度洞察。其設計中蘊含的“Relax（放松）”“Reliable（可靠）”等六大理念，覆蓋了用戶從用車體驗到服務保障的全維度期待——“Relax”指向輕松的駕乘感受，“Reliable”強調產品品質的穩定，“Refresh”則寓意品牌與用戶需求的持續適配。為匹配這一高端定位，榮威同步升級了“R標”車型的銷售與服務體系，從渠道布局到售后響應，均以更精細化的標準觸達用戶，讓標識的內涵通過實際體驗落地。

煥新后的“獅標”雖保留雙獅主體，卻在細節處完成了與年輕消費群體的對話。舊版獅標中的紅金配色帶有傳統豪華感，而新版的黑底灰白雙獅組合，通過降低色彩飽和度、簡化線條層次，讓視覺風格更貼近當下流行的極簡審美。設計團隊對獅子的輪廓比例進行了反復調校，優化了鬃毛的弧度與雙獅互動的姿態，既保留了“守護”的經典意象，又削弱了厚重感，使其更適配現代車型的前臉設計。這種“守正創新”的思路，讓獅標在傳承品牌歷史的同時，成功吸引了追求個性與活力的年輕用戶。

兩次標識變更共同構成了榮威的“雙標戰略”，成為品牌應對市場分化的關鍵布局?！癛標”以科技感切入新能源中高端賽道，填補了品牌在該領域的視覺識別空白；煥新“獅標”則為燃油車型注入年輕化基因，鞏固傳統市場的用戶基礎。雙標并行并非簡單的產品區隔，而是通過差異化的視覺語言，精準對接不同細分市場的用戶心智——新能源用戶看到“R標”會聯想到科技與創新，燃油車用戶則通過獅標感知品牌的活力與傳承。這種精準的符號傳遞，助力榮威在競爭激烈的市場中，既保持了品牌的統一性，又實現了對多元用戶需求的覆蓋，為其長期發展構建了更具彈性的品牌架構。