奇瑞天門山測試意外，問題出在哪？

11月12日中午，奇瑞旗下新車型“風云X3L”在湖南張家界天門山景區進行“天門山極限挑戰”測試拍攝時發生意外。該活動原計劃展示新車爬坡與牽引能力，拍攝成品牌宣傳視頻。

測試地點選在著名的“通天大道”及“999級天梯”區域。然而，車輛攀爬至臺階中段時失控，據奇瑞后續通報，是測試裝置的安全防護繩固定點卸扣意外脫落，致使鋼纜松脫纏繞在車輛右側車輪，動力系統瞬間受阻，車輛隨即后溜并撞擊一側護欄。現場視頻顯示，車輛滑行數米后被護欄擋停，部分護欄受損，車頭有明顯擦傷。所幸現場人員全部安全撤離，無人員傷亡。

天門山“天梯”全長近300米，垂直落差150米，共有999級臺階，坡度陡峭，以150米垂直落差、30厘米寬濕滑窄臺階、平均45°坡度（局部超60°）聞名，被視為“量產車禁區”，此前僅路虎等豪華品牌曾成功挑戰。此次測試原計劃驗證風云X3L的智電四驅系統、全鋁籠式車身及100%爬坡能力，卻因突發機械故障中斷。

事件發生后，天門山景區立即封閉現場，奇瑞方面也暫停全部后續拍攝工作。相關視頻片段被游客上傳至社交平臺后迅速引發熱議。

13日，天門山景區負責人田輝林表示，這是景區與車企策劃的一次跨界營銷拍攝活動，景區做了充分措施確保游客安全，活動不會影響生態環境，但出現意外說明雙方對有些不確定因素預判不足。當天，安徽奇瑞汽車銷售有限公司發布致歉聲明，承認在策劃和執行此次測試過程中，對潛在風險的預估不足，對細節的把控存在疏漏，特別是選擇在風景區公開場所開展測試引發公眾擔憂，公司深刻反思。對于此次測試造成的天門山場地損失，奇瑞承諾將全力修復并承擔賠償責任，做好所有善后工作 。

此次意外，不僅讓奇瑞的這次營銷活動受挫，也給其他車企敲響了警鐘。在追求創新營銷與性能展示時，務必要把安全放在首位，做好充分準備與風險評估，才能避免類似的意外發生。