廣汽華為聯(lián)手注冊“啟境”商標，智能生態(tài)布局加速

**廣汽華為聯(lián)手注冊“啟境”商標，智能生態(tài)布局加速**

在智能汽車產業(yè)競爭日趨白熱化的背景下，廣汽集團與華為的深度合作再落關鍵一子。近日，華望汽車技術公司（廣汽與華為合資企業(yè)）注冊的“啟境”系列商標進入初審公告階段，覆蓋智能座艙、自動駕駛、車聯(lián)網等多個技術領域。這一動作標志著雙方從品牌發(fā)布邁向知識產權體系化布局，智能生態(tài)戰(zhàn)略進入實質性落地階段。

**從品牌共識到技術共生**

“啟境”品牌的誕生并非簡單的技術疊加，而是兩大巨頭對產業(yè)變革的協(xié)同響應。2024年11月，廣汽與華為簽署戰(zhàn)略協(xié)議，明確以合資公司為載體推進技術融合；2025年6月，廣汽集團董事長馮興亞與華為CEO任正非的會晤進一步敲定品牌定位——以“年輕化、科技感”破局高端市場。任正非提出的“不做傳統(tǒng)供應商”理念，直接促成了雙方在研發(fā)、制造、營銷全鏈條的嵌入式協(xié)作。

區(qū)別于華為與其他車企的HI模式或智選車模式，“啟境”開創(chuàng)了“HI PLUS”合作范式。華為不僅提供乾崑智能駕駛系統(tǒng)，更派出產品、營銷團隊與廣汽合署辦公超半年，深度參與車型定義。例如，首款中大型純電轎車基于華為IPD（集成產品開發(fā)）流程打造，從需求洞察到量產僅用18個月，預計2026年二季度上市；后續(xù)SUV車型則融合廣汽AI工廠的智能制造優(yōu)勢與華為全維防碰撞技術，瞄準30萬元級增程市場。

**生態(tài)協(xié)同的底層邏輯**

知識產權的密集注冊，折射出雙方對技術自主權的重視。華望汽車已申請的商標涵蓋智能交互、能源管理、數(shù)據(jù)服務等細分領域，其中“啟境”車機系統(tǒng)商標尤為關鍵——該系統(tǒng)將搭載華為鴻蒙內核，但由廣汽主導人機界面開發(fā)，既保留華為技術底座，又避免品牌獨立性爭議。這種“共享技術而不共享渠道”的模式，為傳統(tǒng)車企與科技公司的合作提供了新樣本。

市場端的數(shù)據(jù)佐證了戰(zhàn)略的前瞻性。2025年8月啟境啟動經銷商招募時，報名數(shù)量達建店計劃的三倍，其中70%為豪華品牌現(xiàn)有渠道。廣汽方面透露，首款車型預售訂單中，華為鴻蒙生態(tài)用戶占比超40%，印證了“技術引流”的協(xié)同效應。

**重構高端市場格局**

行業(yè)分析指出，啟境的差異化競爭力在于“制造基因與科技基因的化學融合”。廣汽28年的整車品控經驗（如QDR全生命周期管理體系）與華為十年投入200億元研發(fā)的智能駕駛技術結合，有望打破高端新能源市場“堆料內卷”的現(xiàn)狀。正如華為輪值董事長徐直軍所言：“啟境不是簡單的汽車產品，而是移動智能終端的新物種。”

隨著商標布局的完善和首車上市臨近，廣汽華為的“啟境范式”或將成為智能汽車下半場的重要變量。這場始于品牌共識、成于生態(tài)協(xié)同的跨界合作，正在書寫中國汽車產業(yè)高質量發(fā)展的新敘事。