小米公關高層換帥：徐潔云重掌總經理，王化轉崗武漢

**小米公關高層換帥：徐潔云重掌總經理，王化轉崗武漢**

11月21日，小米集團公關體系迎來關鍵人事調整。原公關部總經理王化正式轉崗至小米武漢區域總部，擔任綜合管理部總經理；而小米集團董事長特別助理、戰略市場部副總經理徐潔云將再次兼任公關部總經理一職。這一變動在小米內部被視為常規輪崗制度的落地，但因其時機與雷軍近期密集回應汽車安全質疑的節點重合，仍引發行業對小米公關戰略轉向的猜測。

**五年規劃下的主動選擇**

當日下午，王化通過微博確認已到崗武漢，并強調此次調動“僅是正常輪崗，無特殊原因”。他透露，輪崗計劃早在五年前已確定，且武漢是其主動選擇的去向。“輪崗制是大型企業培養復合型人才的通用方式，能橫向拓展管理視野，”王化在發文中表示，同時感謝公司對其職業發展的支持。

這一回應直接消弭了外界關于“人事震蕩”的傳聞。公開資料顯示，小米內部長期執行“三年可輪崗、五年須輪崗”的制度，旨在通過跨部門歷練提升高管綜合能力。王化自2021年5月升任公關部總經理至今已逾四年，符合輪崗時限。

**徐潔云“回歸”與雙線職責**

接任者徐潔云是小米公關體系的“老將”，曾于2019年前后擔任公關部總經理，此后調任集團戰略市場部。此次回歸，他將同時保留董事長特別助理及戰略市場部副總經理職務，形成“公關+戰略”的雙線管理架構。分析人士指出，這一安排或強化小米在汽車等新業務上的輿論協同能力——徐潔云此前深度參與小米汽車市場策略制定，其跨部門經驗有助于統籌技術傳播與品牌公關。

值得注意的是，徐潔云在轉發王化微博時以“兄弟”相稱，展現團隊平穩過渡姿態。內部文件顯示，徐潔云將向集團副總裁、CMO許斐匯報，而王化在武漢則向區域總部總經理王扉述職，兩人均未脫離核心管理層體系。

**“知名IP”的十年公關路**

王化在小米的十年職業生涯中，有近半時間與公關業務綁定。2017年小米籌備上市時，他以編外身份支援公關部組建，2021年升任總經理后，成為小米對外發聲的“一號位”。其個人微博以高頻互動、快速辟謠的風格積累了大量粉絲，曾多次化解小米產品爭議，被業內視為“危機公關標桿”。

此番轉崗武漢，亦被解讀為小米加碼區域總部建設的信號。武漢作為小米“第二總部”，已集聚AIoT、汽車研發等核心團隊，王化在綜合管理崗位上的經驗或助力本地化資源整合。

**背景：財報亮眼與輿論風波**

人事調整前夕，小米剛交出三季度營收1131億元、凈利潤同比增80.9%的財報。但同期，雷軍因連發三條微博回應汽車安全質疑陷入輿論漩渦，部分觀點認為王化調崗與公關壓力有關。對此，雷軍曾公開駁斥“斷章取義”，而王化本人亦否認“陰謀論”，強調輪崗與業務表現無關。

業內觀察指出，小米此次人事更迭既遵循制度剛性，亦暗合業務擴張需求。隨著汽車業務進入量產倒計時，兼具戰略視野與公關經驗的徐潔云上任，或為小米下一階段的高強度傳播戰儲備彈藥。