奔馳最新廣告的傳播效果如何評估

奔馳最新廣告的傳播效果可以從多個方面進(jìn)行評估。

從品牌認(rèn)知度來看，奔馳 C280 以無提示提及 22%和提示后提及 91%排在第三位，略低于奧迪 A4L 及寶馬 325i。

廣告認(rèn)知方面，奔馳 C280 的廣告提示后合計提及率為 54%，位居首位。

在品牌購買和使用經(jīng)驗上，奔馳 C280 在曾經(jīng)購買和最常使用率上表現(xiàn)不及其他 3 個主要競爭品牌，但在將來購買意愿上以 6%的表現(xiàn)排在第二位，略低于奧迪 A4L。

就銀行視頻媒體廣告效果而言，過去 1 個月內(nèi)，其對奔馳 C 級轎車的信息傳遞貢獻(xiàn)率排第三，為 15%，僅次于家中電視廣告和樓內(nèi)液晶電視廣告。銀行視頻媒體廣告當(dāng)日到達(dá)率為 82%。

看過廣告后，77%的被訪者表示喜歡，42%的受眾表示增加了將來購買的可能性，71%的受眾表示會向別人提及，62%的受眾印象變好，54%的消費者會推薦購買。

廣告關(guān)鍵信息傳達(dá)到位，“安全性能好”的回憶率達(dá)到 69%，另有各 10%的目標(biāo)受眾表示廣告?zhèn)鬟f了“值得信賴”和“高檔轎車”的信息。

廣告受眾構(gòu)成特征為大學(xué)專科教育程度以上占 88%，高端人群為主，私營業(yè)主、企業(yè)公司中高層管理人員等占 80%，平均個人月收入 13857 元，家庭月收入 21298 元。

綜合來看，奔馳最新廣告在一定程度上提升了品牌形象，促進(jìn)了品牌購買和使用，宣傳效果較明顯。建議適當(dāng)增加廣告投放頻次或延長投放周期，增加受眾接觸機(jī)會和頻次，以提高廣告到達(dá)率，強(qiáng)化品牌形象，維持并提高市場表現(xiàn)。