奧迪中國的品牌形象在消費者心中如何？

奧迪中國的品牌形象在消費者心中具有多面性。

首先，奧迪在中國市場歷史悠久，自進入以來，憑借高質量的汽車和優質服務贏得眾多消費者信任，成為中國豪華汽車市場的領導者之一。其品牌形象代表著尊貴、高品質和高科技，車型外觀時尚、豪華、大氣，符合中國消費者審美。在技術研發上，奧迪嚴謹且高標準，確保車型高品質。奧迪的營銷策略也很成功，注重與當地文化融合，增加品牌影響力。售后服務出色，提供維修、保養、零部件更換等優質服務，還有便捷的預約方式。一汽奧迪與中國一汽合作 36 年，始終堅持“以用戶為中心”，不斷豐富產品滿足需求。在華累計交付超 884 萬輛，銷量增幅位居一線豪華陣營第一。

然而，奧迪也曾面臨一些挑戰。比如，一汽奧迪的產品街價相對同級奔馳、寶馬偏低，保值率方面位居第六。但上汽奧迪做出改變，提升品牌形象和客戶體驗，關注年輕消費者喜好，通過社交領域露出將公域流量引入私域，APP 運營提升圈層黏性，實現用戶精細化定制需求，建立高效運轉流程體系。

近期，奧迪還宣布與上汽集團合作的車型“棄標”，以塑造更年輕活力形象，區分中國與國際市場，應對競爭壓力，實現品牌形象重塑和消費者認知變化，加劇市場競爭。

總之，奧迪中國的品牌形象在不斷發展和優化，以適應市場和消費者需求。