未來(lái)車(chē)標(biāo)設(shè)計(jì)會(huì)趨于簡(jiǎn)約還是復(fù)雜？

未來(lái)車(chē)標(biāo)設(shè)計(jì)會(huì)趨于簡(jiǎn)約還是復(fù)雜？答案是趨于簡(jiǎn)約。

在“少即是多”設(shè)計(jì)理念的影響下，現(xiàn)代汽車(chē)品牌標(biāo)志越來(lái)越簡(jiǎn)潔化。像比亞迪新款標(biāo)志去除外輪廓和多余線(xiàn)條，實(shí)現(xiàn)密閉到開(kāi)放的轉(zhuǎn)變，更為簡(jiǎn)潔流暢。寶馬新標(biāo)志進(jìn)行扁平化設(shè)計(jì)，色彩優(yōu)化，更顯簡(jiǎn)潔，應(yīng)用范圍更廣。日產(chǎn)新標(biāo)志外圈纖細(xì)，具時(shí)尚高級(jí)感。

眾多汽車(chē)品牌標(biāo)志優(yōu)化設(shè)計(jì)從簡(jiǎn)約造型、單純色彩、簡(jiǎn)潔文字及扁平化風(fēng)格等方面考慮。色彩上多以單色為主，用小面積色彩點(diǎn)綴，突出品牌調(diào)性。文字通常提煉簡(jiǎn)化，形成清晰流暢、高識(shí)別性的形態(tài)。扁平化風(fēng)格刪去不必要裝飾元素，層次布局清晰，增加視覺(jué)美感，符合現(xiàn)代審美，易傳播和留下深刻印象。

技術(shù)與理念更新使汽車(chē)品牌標(biāo)志被賦予更多象征含義，“少即是多”理念通過(guò)強(qiáng)化符號(hào)特征傳播企業(yè)理念文化，完成圖像符號(hào)向指示符號(hào)轉(zhuǎn)變。

近兩年不少汽車(chē)品牌更換 Logo，都以扁平化為核心思路。汽車(chē)品牌急于轉(zhuǎn)變標(biāo)識(shí)風(fēng)格，一方面是新能源車(chē)發(fā)展，需傳遞科技質(zhì)感；另一方面，北歐冷淡風(fēng)格流行，符合年輕人簡(jiǎn)約審美標(biāo)準(zhǔn)；再者，內(nèi)嵌元素過(guò)多易產(chǎn)生審美疲勞。

隨著汽車(chē)外觀(guān)設(shè)計(jì)考慮因素增多，標(biāo)識(shí)修改越來(lái)越簡(jiǎn)約以配合整體設(shè)計(jì)風(fēng)格。在汽車(chē)電動(dòng)化發(fā)展下，汽車(chē)制造商不僅改變內(nèi)外飾設(shè)計(jì)，也重新評(píng)估 logo 設(shè)計(jì)。數(shù)字化普及，汽車(chē)全新 logo 設(shè)計(jì)趨于簡(jiǎn)潔化、扁平化和數(shù)字化。如標(biāo)致、寶馬、大眾、通用等新 logo 采用扁平化設(shè)計(jì)，國(guó)內(nèi)蔚來(lái)、威馬等新能源車(chē)企和國(guó)外極星 logo 多為符號(hào)化、單色設(shè)計(jì)，特斯拉、勞斯萊斯等采用簡(jiǎn)約字母式設(shè)計(jì)。數(shù)字化設(shè)計(jì)也是未來(lái)趨勢(shì)，如日產(chǎn) logo 嵌入發(fā)光元素，大眾、比亞迪等也有類(lèi)似設(shè)計(jì)。

眾多車(chē)企為抓住年輕客戶(hù)新審美觀(guān)念，從品牌 logo 入手變革，如沃爾沃舍棄鍍鉻裝飾和三維設(shè)計(jì)，采用更簡(jiǎn)潔的新車(chē)標(biāo)。