比亞迪仰望品牌正式發(fā)布的背后有怎樣的戰(zhàn)略考量

比亞迪仰望品牌正式發(fā)布背后有著多方面的戰(zhàn)略考量。

首先在市場定位上，它定位高端智能電動(dòng)車領(lǐng)域，價(jià)格百萬級別以上，U8作為高端智能電動(dòng)SUV，U9作為高性能電動(dòng)跑車，分別瞄準(zhǔn)SUV和跑車高端細(xì)分市場。這是比亞迪對高端細(xì)分領(lǐng)域的“補(bǔ)位”，既符合自身發(fā)展階段需要，也順應(yīng)行業(yè)向中高端集中的趨勢，有助于提升其在高端領(lǐng)域的競爭力。

技術(shù)創(chuàng)新方面，“易四方”四電機(jī)驅(qū)動(dòng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)橫向移動(dòng)、原地旋轉(zhuǎn)等功能，是技術(shù)實(shí)力的展現(xiàn)。比亞迪作為傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型，技術(shù)優(yōu)勢明顯，新技術(shù)研發(fā)應(yīng)用有助于轉(zhuǎn)型升級，增強(qiáng)產(chǎn)品力，契合技術(shù)品牌形象，這在高端市場尤為重要。

品牌塑造上，整合營銷傳播資源進(jìn)行品牌打造，獨(dú)立推出子品牌有助于建立新的品牌聯(lián)想，視覺識別系統(tǒng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格、社會(huì)化傳播等都致力于打造高端科技感，立足目標(biāo)用戶畫像和使用場景精準(zhǔn)傳播，長期看會(huì)影響產(chǎn)品銷售。

渠道建設(shè)上，在一線城市建設(shè)體驗(yàn)店，采用更精細(xì)化銷售服務(wù)，重視渠道質(zhì)量及用戶體驗(yàn)，優(yōu)化銷售模式和服務(wù)內(nèi)容，做好高端渠道準(zhǔn)備，以充分釋放產(chǎn)品和品牌價(jià)值。

總體而言，比亞迪推出仰望品牌，采用差異化品牌戰(zhàn)略進(jìn)行市場細(xì)分，顯示出領(lǐng)導(dǎo)層的遠(yuǎn)見卓識。符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和自身需要，以技術(shù)創(chuàng)新助推高端品牌建設(shè)，有利于增強(qiáng)品牌影響力，占領(lǐng)高端市場先機(jī)，提升企業(yè)競爭力和美譽(yù)度，為未來發(fā)展指明方向。