哪些因素導(dǎo)致多家車企陸續(xù)退出價(jià)格戰(zhàn)？

多家車企陸續(xù)退出價(jià)格戰(zhàn)，主要有以下因素。

對(duì)于像奔馳、奧迪、寶馬這類豪華車企，維持品牌形象是核心。買豪華車的人往往更看重面子，長(zhǎng)期大降價(jià)可能讓品牌多年努力白費(fèi)。而且為了保住利潤(rùn)，它們選擇調(diào)回價(jià)格，畢竟持續(xù)降價(jià)會(huì)導(dǎo)致利潤(rùn)大幅下降。此外，它們認(rèn)為自己的目標(biāo)客戶，也就是有錢人，不太在意那十萬(wàn)元左右的差價(jià)，即便調(diào)回價(jià)格，有錢人仍會(huì)購(gòu)買。

對(duì)于豐田、本田、大眾等國(guó)外品牌，在新能源汽車時(shí)代，綜合產(chǎn)品力已落后于國(guó)產(chǎn)的蔚小理、華為、小米、比亞迪等。比如華為鴻蒙車機(jī)系統(tǒng)是車機(jī)系統(tǒng)的天花板，而外國(guó)車機(jī)系統(tǒng)不如國(guó)產(chǎn)車。小米 SU7 四驅(qū)頂配版速度性能強(qiáng)，外國(guó)車在 30 萬(wàn)元價(jià)位上不如國(guó)產(chǎn)車。比亞迪代表國(guó)產(chǎn)車在價(jià)格上有優(yōu)勢(shì)。

另外，去年 3 月東風(fēng)汽車集團(tuán)旗下多品牌掀起降價(jià)潮，降價(jià)銷售成國(guó)內(nèi)車市主旋律，很多原本旁觀的車企被迫加入，競(jìng)爭(zhēng)壓力大增。今年上半年完成銷售任務(wù)的經(jīng)銷商比例不足兩成，部分車企調(diào)整策略，像寶馬取消東區(qū)經(jīng)銷商銷量目標(biāo)考核，經(jīng)銷商庫(kù)存壓力減輕，單車售價(jià)有萬(wàn)元左右上浮。

還有像 BBA 這類品牌，降價(jià)后銷量未明顯增長(zhǎng)，利潤(rùn)降低，品牌形象也有所受損，在新能源汽車快速發(fā)展的當(dāng)下，駕駛感和操控性等方面優(yōu)勢(shì)不明顯。