福特領(lǐng)界上市的宣傳策略是什么

福特領(lǐng)界上市的宣傳策略主要有以下幾點(diǎn)：

把控內(nèi)容傳播節(jié)奏，持續(xù)維持熱度。其傳播節(jié)奏符合“上市五步法”，通過(guò)爆料推出車型諜照和細(xì)節(jié)信息吸引關(guān)注，進(jìn)行小范圍體驗(yàn)推送靜態(tài)測(cè)試等加深認(rèn)知，上市曝光全面釋放關(guān)鍵信息，大范圍深度評(píng)測(cè)讓用戶深度了解。目前已覆蓋前四步，工藝與文化相關(guān)內(nèi)容有待拓展。

提前預(yù)售管理市場(chǎng)預(yù)期，收集線索。上市前 26 天開啟預(yù)售并公布預(yù)售價(jià)，使關(guān)注人數(shù)迅速上升，消費(fèi)者對(duì)預(yù)售價(jià)滿意度較高，正式售價(jià)比預(yù)售價(jià)更低，進(jìn)一步提升滿意度。預(yù)售期間有 4626 人留資，促進(jìn)線索流轉(zhuǎn)。

核心賣點(diǎn)有效傳遞，獲消費(fèi)者認(rèn)可。用戶對(duì)“空間舒適”“智能科技”“安全保障”評(píng)價(jià)高，這也是主打賣點(diǎn)。在關(guān)注人數(shù) Top10 的評(píng)測(cè)類文章中，“電動(dòng)全景天窗”“膝部大空間”“智行信息娛樂交互系統(tǒng)”“米勒循環(huán)發(fā)動(dòng)機(jī)+48V 輕混”和“智行駕駛輔助系統(tǒng)”等賣點(diǎn)被媒體提及最多，多形式多角度的資訊傳遞獲消費(fèi)者認(rèn)可。

此外，福特領(lǐng)界 S 還通過(guò)跨界合作提升熱度。牽手虛擬偶像洛天依直播上市，打破次元壁壘，開啟汽車智能云社交時(shí)代，獲得高關(guān)注度，直播觀看人數(shù)超 2666.8 萬(wàn)。福特領(lǐng)界 S 還以“社交，不設(shè)界”為主題，在多地開展活動(dòng)，加強(qiáng)與目標(biāo)客戶的深層互動(dòng)。

在外觀方面也迎合年輕消費(fèi)者審美。同時(shí)，福特領(lǐng)界以低價(jià)格高配置的策略，智能化豐富出色，配備智行駕駛輔助和盲區(qū)監(jiān)控系統(tǒng)，提高駕駛安全性便利性，車身設(shè)計(jì)高端大氣簡(jiǎn)潔，運(yùn)動(dòng)感足，獲得市場(chǎng)青睞。