阿里牽頭促汽車行業創變 浦林輪胎獨家亮相直播嘉年華

　　2020年二季度以來，國內經濟逐漸復蘇，但受限于經濟下行周期和疫情的不確定因素，線下實體、公共場所消費的波動仍在持續發酵。

　　在此背景下，汽車行業因其依賴場景體驗轉化的屬性，面臨著極其嚴峻的考驗。但同時，疫情使大眾對公共交通出行的信任度下降，也刺激了私家車使用需求增加。

　　7月28日，阿里巴巴旗下多產業聯合啟動了首屆汽車消費節，便是探索后疫情時代“線上流量入口+線下場景轉化”的汽車新零售模式的一次大膽嘗試。

　　汽車節首屆舉辦便集合了超過30家汽車品牌以及眾多4S店、汽車服務門店等線下資源，熱度持續推升。8月22日，汽車節迎來高潮——舉辦汽車節直播嘉年華，浦林輪胎將作為此次活動唯一指定輪胎品牌亮相。

　　活動選址在合肥備用機場，現場設置了汽車0-400米直線加速、繞樁比賽等趣味環節。浦林輪胎與凱迪拉克、特斯拉、奔馳等知名品牌汽車合體，進行現場賽道評測，表現出優異性能。

　　近年來，直播電商模式逐漸成熟，流量飛速發展。從薇婭直播賣車到此次阿里汽車節，都可以看得出汽車及后市場行業在此流量洪流中打開突破口的意圖和決心。

　　浦林輪胎所屬公司浦林成山，創辦于1976年，歷經40多年市場考驗，近年來更展現出愈發強勁的發展勢頭。作為行業的“常青”型選手，浦林成山從未停止探索更有效、更直接觸達消費者的商業模式。

　　去年，浦林成山在“雙十二”、618等重要節點都進行了深入、精準的電商營銷試水。而隨著汽車及后市場生態鏈電商模式發展成熟，輪胎行業的零售和服務迎來更多可能性，企業的探索也進一步深入。

　　據悉，浦林輪胎于2019年進駐天貓旗艦店，主要為消費者提供高性能的乘用車輪胎產品，并搭建起線上選胎、下單，線下就近預約安裝的線上線下一體化服務模式。依托線上的深度服務和線下豐富的經銷網資源，為車主營造了更方便、更透明、更放心的輪胎消費場景。此次借勢汽車節阿里巴巴的海量流量，無疑是對品牌塑造與銷量轉化具有突破意義的嘗試。