當我們在談高端的時候，我們在談什么？

當我們在談高端時,我們談的是什么?

是無可替代的品牌故事?是代表的生活方式?是產品本身的質感體驗?仁者見仁智者見智。

但可以確定的是,一個好的品牌,不論是歷經滄桑,還是旭日初升,印刻在眾人心中的,是內在的扎實價值和外在的恰當形象。 

代表用戶態度的軟文化價值基因

Tiffany通過奧黛麗赫本講了“每個女孩都有一個公主夢“的故事,成為享譽世界的珠寶品牌;

德芙通過芭莎公主的故事,讓“DO YOU LOVE ME”成為情侶互贈間的首選。

很多高端品牌都擁有一個傳奇故事,傳奇的人和物讓粉絲們為其牽腸掛肚。而有的品牌則將倡導的生活方式成為吸引消費者的精髓。

提起高端水,眾人皆知依云。人們會聯想到拿破侖三世及皇后對依云情有獨鐘;會聯想到高山積雪在阿爾卑斯山經過天然過濾。依云悠久的歷史和高貴的氣質,使得她不僅僅是一瓶礦泉水,更成為一種活出年輕、探索無限可能的生活方式。

無論是傳奇故事還是生活方式,國外高端品牌們都通過釋放核心文化能量,以打動消費者的心靈。畢竟文化是最獨特、最有區隔、最難以替代的東西。

而觀國內高端品牌,亦莫不如是。

中街1946這個2016年才成立的新品牌,用注重傳統文化的方式向用戶傳遞品牌價值觀,其包裝設計、門店設計都帶有濃厚中式風格,雪糕賣到 15 元一支,生生把中式雪糕消費做出了高端冰淇淋的體驗。

中國高端新能源汽車品牌ARCFOX,則把目光投向了綠色環保文化。從其融合ARCTIC(北極)和FOX(狐貍)含義的品牌名稱不難看出,ARCFOX對保護北極、關注環保的熱忱。而選擇在北極圈附近日內瓦車展進行品牌發布、在地球日時開啟預售,ARCFOX走的每一步,都在踐行著守護地球家園、倡導綠色出行的品牌初衷。

極具設計感的氣質和形象,無顏值不正義

高端品牌的打造必須內外兼修,在追求美的時代,設計本身更能傳遞出高端質感,而打造讓人過目不忘的的視覺符號必不可少,如以咬了一口蘋果為原型的蘋果品牌、以勝利女神翅膀為靈感的耐克品牌等,讓人一眼難忘。

作為曾操刀法拉利等多款車型傳奇大師“德·席爾瓦”的又一藝術作品,ARCFOX αT秉承“無邊界”設計理念,車頭犀利的“X”設計符號在傳達ARCFOX品牌精神eXpand——“挑戰邊界”理念的同時,也凸顯著家族化設計語言。就像看到雙尾美人魚就能想到星巴克一樣,未來消費者看到“X”,或許腦海中能浮現出ARCFOX品牌的身影。

相較于品牌蘊含的內在價值,消費者往往更多都是通過個性化的外形而了解品牌。

入眼才能入心,就像街頭潮流王者 Supreme 每推出新一季商品都能引起不少討論,紅底白字的大logo充滿了潮流氣息;再如CL蘿卜丁口紅,作為法國奢侈品牌,有人說它是女王的權杖,也有人說它是蘿卜丁,而正是因為它酷似蘿卜的外形而得此名。又如ARCFOX 旗下量產SUV αT的鷗翼式晝行燈,靈感來自于北極燕鷗展翅高飛時所帶來的一種優雅擴展狀態。當這類品牌以卓爾不群的設計出現在人們面前,致命的誘惑力讓不少消費者欲罷不能。

硬核實力加持 超越用戶期待的高品質

璞玉成器,在琢在磨。毫無疑問,相對于普通品牌而言,高端品牌在品牌價值、個性設計之外,有著超越用戶期待的更高審美與細節質感。

華為作為中國高端的頂流IP,每一代產品都讓我們看到了華為對于什么是藝術什么是科技的全新理解。例如華為P40 Pro+有著業界首款四曲滿溢屏,屏幕四周微微呈現弧度,如將水杯倒滿,流體邊緣滿而不溢,匯聚成充滿張力的完美曲面。握持非常舒適,陶瓷質感機身,配上正面的四曲滿溢屏,像水波一樣流滿整個屏幕,使得高端體驗品質感進一步提升。這高品質感的背后是華為科技與技術的強大支撐。

作為大宗耐用消費品,高端汽車的背后亦離不開高端制造和優質資源的支撐。如ARCFOX品牌,首款量產車型ARCFOX αT出自北汽藍谷麥格納智造基地。為奔馳、寶馬、捷豹等多個豪華品牌提供產品開發和生產制造服務,擁有歐洲百年頂級造車技術的麥格納全面參與到ARCFOX品牌的質量和品質打造,同時,ARCFOX 匯聚全球資源,聯手戴姆勒、華為、博世等全球優質供應鏈突破傳統邊界,集眾家之所長,直接保障品牌與生俱來的世界級品質。

ARCFOX對品質的追求已然融入到車身的每一處細節。ARCFOX αT使用的是和奔馳等品牌一樣的高檔打孔Nappa真皮座椅,為駕乘者帶來極致的親膚感受。此外ARCFOX αT將皮質印花、頭枕打孔LOGO等細節處的考究蘊于雙色拼接的典雅大氣之下,在雍容處盡顯高品質質感。管中窺豹,ARCFOX正以其高品質迎接即將上市而帶來的高光時刻。

品質如山,顏值為徑,以徑登山,方知山的雄渾;用戶如詩,文化為魂,以魂入詩,方知魂之瑰麗。而或許這些就是高端的內涵所在。