引領玩車新潮流，助推汽車文化新生態

　　天貓汽車打造了一個玩車潮人的大本營

　　2021年的天貓618大戰已打響，首日便迎來開門紅，汽車領域捷報頻傳。隨著汽車新零售的發展，消費者漸漸開始在天貓買車、養車、玩車。自入局汽車改裝市場以來，天貓汽車憑借其電商銷售口碑積累和對年輕人消費生活習慣的精準把握，快速實現了汽車改裝后市場細分領域電商數字化發展。

　　6月1日，天貓潮live X天貓汽車“潮力全開 縱擎玩車”主題活動著陸寧波領克汽車運動體驗中心（MEC），玩車潮人匯聚一堂，專業玩家和小白共賞潮車，線上+線下全面聯動，改裝文化全面滲透，一場大眾玩車熱浪就此掀起。

潮力全開，匯聚年輕力量，

釋放玩車生活的潮態度

　　近年來，90后用戶已經逐漸成為中國汽車消費的主力軍，加之國內汽車賽事迅速發展、改裝車市場專業化、規范化，汽車改裝正逐漸成為一種流行的時尚文化。車對于年輕人的意義已經遠不止于駕駛，更在于對愛車不斷打磨后的熱愛與成就感。

　　基于對消費群體的需求變化和市場風向的趨勢把控，「天貓潮LIVE」IP應勢而生。精準對接年輕人的消費需求，凝聚中國汽車改裝文化，匯聚各界玩車達人，天貓汽車與天貓潮live聯合，將萬物皆可潮的概念注入當代的汽車文化，提出“潮力全開，縱擎玩車”主張，與年輕人一起追尋潮流，釋放玩車生活的潮態度。

　　這是一場線上+線下全面滲透的汽車改裝文化風潮，年輕的活力、潮流的魅力得到充分展現，越來越多的年輕人由此領略到天貓汽車給當代汽車生活指引出潮流的方向。官方微博@天貓首發發起線上錦鯉抽獎甄選“車鯉子”贈送1年份汽車配件，同時線下賽場嘉年華為電商品牌賦能溝通場景，讓玩家線上線下同步體驗刺激與熱情。另一方面，本次活動還將天貓潮live直播間搬到國際賽車場，領克派對嘉年華，總裁天團話潮車，車圈大佬暢談玩車心得，讓本次活動成為車圈頗具影響力的盛會。改裝神車價格競猜直播互動，JK少女硬核改裝更是讓直播話題沖上微博熱搜20名……改裝文化就此實現破圈，精彩紛呈的活動掀起一波又一波的熱浪，年輕力量不斷注入汽車改裝潮流，汽車圈逐漸進入年輕化、大眾化。專業的玩家更專業，小白玩家深度種草，天貓讓汽車生活指引著潮流方向。

厚積薄發，持續規范化，

激發縱擎玩車的新體驗

　　2018年，天貓汽車入局汽車后市場，這無疑是當年行業影響力最大的事件之一。作為阿里旗下的汽車后市場零售平臺，天貓汽車以其強大的流量導入效應和品牌效應，站在了一個高起點。 近年來，天貓汽車加快加緊布局，通過上線潮車單品、開啟潮車活動等，不斷致力于與年輕人攜手，打造潮車文化IP，引領、促進潮車文化出圈。

　　去年8月22日，天貓汽車在合肥機場開展了一場0-400米金卡納加速挑戰賽，通過意見領袖的直播互動，為潮車發燒友帶來專業賽道體驗。去年雙11，首屆天貓GTShow潮流改裝文化節正式舉辦，實現了汽車市場的顛覆，并將每年延續，不斷創新打造行業高端玩家最喜愛的潮車文化IP。今年5月1日，恰逢“五五購物節”，天貓汽車聯合天貓潮live在上海淮海路開啟改裝潮車直播活動，引發年輕人廣泛關注，專業車友朝圣而來載譽而歸，普通觀眾大飽眼福玩的盡興，潮車文化成功出圈……通過各種“大動作”，天貓汽車讓改車文化的觸角延伸到了無數的年輕人，給他們帶去了專業而獨特的體驗。

　　從養車到玩車，天貓汽車根據用戶需求趨勢的變化，不斷發力，助力品牌，推動行業發展。“玩車、養車上天貓”的理念已愈發深入年輕群體，而天貓也正以其高度的品牌效應、強大的流量導入效應和對潮流文化價值觀的精準把握，匯聚潮品尖貨，打造話題品牌，優化汽車改裝業態，不斷引領玩車新潮流，助推汽車文化新生態。

　　整合全產業鏈資源，打造流程標準、體驗優質、具備互聯網能力的線上+先弄下門店，天貓汽車的品牌優勢與發展邏輯線推動著其順利發展。從文化傳播到產品服務，天貓汽車深度入局改裝與養車市場，從玩到養一應俱全，打造了一個玩車潮人的大本營。未來，天貓汽車也將為汽車行業注入更多新鮮活力，助力中國汽車經濟和文化的蓬勃發展。

　　從線上購買商品到線上線下一體的商品、服務、文化消費，天貓汽車正深入布局，促進“人+車+生活”深度結合，把單純的消費行為變成真正的“理想生活”。而這一布局，無論對行業發展還是中國汽車文化的發展，都有著深遠意義和巨大的想象空間。