李子柒太火了但這和別克的寰行中國有啥關(guān)系？

2024-10-16 15:56:05 作者：資訊小編

梅子最近很火，央視主動點名。

是的，我沒有利用她。“李子奇”這個詞已經(jīng)不是指那個女生了，而是屬于杭州維年科技有限公司的商標，一個徹頭徹尾的品牌。一個剛注冊兩年的品牌，天貓上線六天，僅五款產(chǎn)品銷量就破15萬，銷量破千萬。一年下來，21款產(chǎn)品總銷量已經(jīng)超過130萬，總銷量7100萬。品牌號召力可以說相當(dāng)強大。

一碗速溶螺螄粉每個月賣40多萬份，大概是同類中最高的了。很難想象。大概是看了視頻后，大家都被感動了，羨慕仙女桃花的生活，想買個同款聊天安慰自己沒日沒夜的加班，或者干脆表示支持，買了這碗原本可有可無的粉。

近年來，中國人的消費模式發(fā)生了潛移默化的變化。在商品過剩的時代，我們要看東西的價值，要有故事，要有情感，要有服務(wù)。所以，這才剛剛開始。總有一天，那些只有功能賣點的產(chǎn)品會失去存在的意義，而那些被賦予了文化內(nèi)涵的產(chǎn)品會在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下走向瘋狂。李就是一個很好的例子。

從另一個角度來說，制造的門檻降低了，那些門內(nèi)的玩家如何保住自己的客廳空？總之，文化營銷賦予品牌價值。事實上，敏感品牌已經(jīng)在轉(zhuǎn)型的道路上留下了足跡。

別克這個洋品牌，不僅在產(chǎn)品投放上非常重視中國消費者的需求，而且積極探索文化融入中國，挖掘文化營銷的價值。在過去的五年里，別克和地理中國共同組織了一次中國各地的長途自駕游，其中包括自然危險，探索邊疆，冒險進入沙漠，參觀城市和村莊，深入村鎮(zhèn)。主題也從“探索中國五千年”到“一帶一路”，從“生生不息”、“文化橋梁”到“中華文明溯源”。第六年，別克2019將如期前往中國，以“水上萬象”為主題，探索這片古老土地的悠久奧秘。

不難看出，無論是李的迅速走紅，還是別克對環(huán)游中國的堅持，他們看重的都是中國文化的深刻內(nèi)涵及其對炎黃子孫不可估量的影響。

就水而言，中國有如此多的地方可去，有如此多的故事可講，有如此多的過去可探索。第六季，別克游歷中國，從廣州出發(fā)，沿河西行，經(jīng)過陽江、梧州、陽朔，到達山水甲天下的桂林。然后從桂林北上，經(jīng)過柳州、河池、荔波、丹寨，到達貴陽這座山清水秀的美麗城市，探尋少數(shù)民族“因水而生”的獨特風(fēng)情和文化。

第三段行程，告別桂陽后，中國車隊再次沿水而行，走過千年佛教繁盛之地范靜，探訪臨水的“土家第一村”云舍村。一直到現(xiàn)在都是汪清泉的原始生活方式。這里村民生活在泉水周圍，生活用水來自村里的暗河，暗河出神龍?zhí)丁３靥恋难劬Ρ徊煌瑢哟蔚乃{色層層疊疊，泉水向底部流出。更難得的是，它的水溫常年保持在10-20℃左右，滋養(yǎng)了這片沃土良田，鑄就了村寨的風(fēng)采，也養(yǎng)育了一個淳樸勤勞的云舍人。

當(dāng)昂科旗（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）從云舍村的小橋流水旁經(jīng)過時，這款來自遙遠國度的新旗艦車型與百年春天之間，第一次發(fā)生了時間與空的交集。TA的現(xiàn)代與重生，對應(yīng)的是TA的簡單與經(jīng)典。這一段歷史的邂逅，鐫刻了別克在中國的發(fā)展，也寫進了云舍村千百個故事的一頁。

在與云舍村有了時間和空的交集后，在昂科旗的指引下，環(huán)行中國車隊繼續(xù)前往另一個有著深厚水緣的中國古鎮(zhèn)。在這里，水不再僅僅是生命的必要資源，而是一個美麗故事的主線。芙蓉鎮(zhèn)是一座懸掛在瀑布上的千年古鎮(zhèn)，它以姜文的電影命名，但它的歷史比它的名字更悠久。這個地方離酉水很近，有坐船的。它上至四川和貴州，下至洞庭。自古以來就是永順通商口岸。唐代四大才子之首唐伯虎寫的《楚書·金童》，說明當(dāng)時芙蓉鎮(zhèn)因為有水，實際上已經(jīng)有了貿(mào)易的地位。

如今，芙蓉鎮(zhèn)的繁榮主要依靠旅游業(yè)。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，這里的居民獲得了財富，對別克這樣的準豪華品牌有了更高的認同和認可。慵懶的午后，我和五里石街的小店老板聊了聊。40歲以下的車主，不僅熟悉昔日“老三樣”之一的凱越（查成交價|參配|優(yōu)惠政策），還擁有與神車同款的GL8，甚至還對中型SUV 昂科威（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）贊不絕口。

找水，我們還有很多話題可以聊。別克中國行第六季還在繼續(xù)。我想回到我開始說的。以中國文化為原點，探索更多的可能性，可能是品牌營銷的一個重要方向。尤其是當(dāng)人們在生活中的物質(zhì)水平已經(jīng)達到一定程度，需要尋找精神上的上升空時，通過文化的交流更能觸及靈魂。

時光荏苒，別克進入中國已經(jīng)20年，是中國唯一一個連續(xù)6年持續(xù)開展以文化自駕為主題的系列活動的汽車品牌。當(dāng)然，作為一個外國品牌，對本土文化是有敬畏和誠意的。更重要的是，作為一個商業(yè)品牌，別克明白這個方向是與消費者保持共鳴的最佳選擇。

別克成功地樹立了準豪華品牌形象，并與中國消費者保持了良好的溝通。一方面，凱越飛入尋常百姓家時，如GL8陸基商務(wù)艙、10%昂科威多，定位精準；另一方面，別克積極融入當(dāng)?shù)匚幕A得了消費者的信任，使得別克在中國占據(jù)了不可替代的市場地位。

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