乘聯(lián)分會數(shù)據(jù)顯示，2025 年 1-6 月，上汽大眾帕薩特家族累計(jì)銷售 117,425 輛，穩(wěn)居 B 級燃油轎車市場銷量第一。在車市競爭日益激烈、行業(yè)格局加速重塑的當(dāng)下，帕薩特的熱銷，再次印證了一個(gè)樸素的市場真理：無論市場如何變化，高品質(zhì)、高價(jià)值的產(chǎn)品始終是消費(fèi)者的首選。

產(chǎn)品力進(jìn)階：智能化與品質(zhì)雙驅(qū)動

自從去年成都車展上汽大眾推出帕薩特 Pro，這款以 “舒適自在、聰明懂你” 為特質(zhì)的車型一經(jīng)亮相便備受關(guān)注。作為帕薩特家族的最新一代產(chǎn)品，帕薩特 Pro 定位中高級轎車頭牌，在設(shè)計(jì)、奢享、智能、品質(zhì)四個(gè)方面全面進(jìn)階，為消費(fèi)者帶來了超越期待的駕乘體驗(yàn)。

2025 年上半年，帕薩特 Pro 持續(xù)進(jìn)化，以 “超值上新，奢享升艙” 為用戶帶來了全新的價(jià)值體驗(yàn)。今年 4 月 10 日，上汽大眾為汽車市場帶來新驚喜，宣布帕薩特 Pro 新增 300TSI 龍耀版與星空龍耀版，官方一口價(jià)為 16.99 萬元。同時(shí)，還推出了 380TSI 龍運(yùn)版 / 星空龍運(yùn)版奢享滿配包以及 380TSI 龍耀版 / 星空龍耀版舒享升艙包，進(jìn)一步豐富消費(fèi)者的選擇，以極高的性價(jià)比吸引了眾多消費(fèi)者的目光。

作為上汽大眾 “油電同智” 的代表，帕薩特 Pro 的智能化配置和舒適體驗(yàn)備受用戶好評。其搭載的 IQ.Pilot 智能輔助駕駛系統(tǒng)，與大疆車載深度合作，采用多屏聯(lián)動視覺方案，為用戶帶來了更加安全、便捷的駕駛體驗(yàn)。同時(shí)，科大訊飛語音方案和百度文心一言合作的車載全知大語言服務(wù)模型，也讓帕薩特 Pro 在智能交互方面領(lǐng)先同級。

在產(chǎn)品品質(zhì)方面，帕薩特 Pro 也延續(xù)了大眾品牌一貫的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。憑借出色的產(chǎn)品力，帕薩特 Pro 獲得了中國汽車健康指數(shù)（C-AHI）“五星健康車” 、央視《汽車風(fēng)云盛典》“風(fēng)云 2024?轎車” 等眾多榮譽(yù)，成為消費(fèi)者心目中高品質(zhì)轎車的代名詞。

營銷創(chuàng)新進(jìn)階：精準(zhǔn)觸達(dá)與用戶關(guān)懷并重

除了過硬的產(chǎn)品力，帕薩特家族在營銷層面同樣可圈可點(diǎn)。2025 年上半年，上汽大眾通過一系列精準(zhǔn)的營銷策略，成功觸達(dá)目標(biāo)用戶群體，進(jìn)一步提升了品牌的市場影響力。

在價(jià)格策略上，帕薩特家族打出了 “限時(shí)一口價(jià)” 的組合拳，不僅讓消費(fèi)者享受到了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，也有效提升了產(chǎn)品的市場競爭力。同時(shí)，上汽大眾還推出動力總成終身質(zhì)保政策，相比以前延長了十年，為用戶提供了更加安心、可靠的購車保障，增強(qiáng)了用戶對產(chǎn)品質(zhì)量的信心，讓消費(fèi)者購車更放心。

在銷售渠道方面，上汽大眾不斷優(yōu)化線上線下融合的銷售模式，通過數(shù)字化手段提升用戶購車體驗(yàn)。消費(fèi)者可以通過官方網(wǎng)站、APP 等線上渠道了解產(chǎn)品信息、預(yù)約試駕，也可以到線下經(jīng)銷商處進(jìn)行實(shí)地體驗(yàn)和購車。這種線上線下融合的銷售模式，不僅提高了銷售效率，也為用戶提供了更加便捷、高效的購車服務(wù)。

品牌底蘊(yùn)進(jìn)階：25年，350 萬用戶的信賴

自 2000 年進(jìn)入中國市場以來，帕薩特憑借其卓越的品質(zhì)和性能，贏得了廣大消費(fèi)者的信賴和喜愛。25 年來，帕薩特累計(jì)銷量突破 350 萬輛 ，成為中國中高級轎車市場的標(biāo)桿車型。

深厚的品牌底蘊(yùn)，不僅是帕薩特過去成功的基石，也是其未來持續(xù)發(fā)展的動力源泉。在競爭激烈的中高級轎車市場，帕薩特憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和用戶口碑，始終保持著領(lǐng)先地位。每一次產(chǎn)品升級和創(chuàng)新，都能吸引大量忠實(shí)用戶的關(guān)注和購買，形成了強(qiáng)大的品牌粘性。

寫在后面：

2025 年上半年，帕薩特家族用出色的市場表現(xiàn)，再次印證了“產(chǎn)品為王”的市場規(guī)律。在新能源與燃油車并行的時(shí)代，其以智能化升級、營銷創(chuàng)新和品牌底蘊(yùn)“三位一體”的策略，為傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型提供了范本。未來，如何進(jìn)一步擁抱電動化趨勢，將是帕薩特延續(xù)“冠軍”故事的關(guān)鍵。