國際汽車膜巨頭圣戈班量子?膜近日強勢推出全新子品牌——天穹系列隱形車衣，以令人咋舌的3980元全車裝貼價正式進軍市場。這一價格不僅遠低于主流高端品牌動輒萬元以上的定價，甚至擊穿了傳統中端車衣的價格防線，堪稱行業“深水炸彈”。天穹系列的橫空出世，究竟動了誰的奶酪？又將對行業格局產生何種沖擊？

價格顛覆者入場：高端品質，親民價格

圣戈班量子?膜憑借其在汽車膜領域深厚的技術積累和全球聲譽，天穹系列雖定位“親民”，卻并非犧牲品質換低價。官方宣稱其核心優勢在于：

國際品質保障： 背靠圣戈班全球研發與供應鏈體系，基礎性能（耐黃變、抗剮蹭、自修復）達到主流水平。

精準定位： 瞄準對價格敏感、同時對品牌和基礎防護有要求的龐大中端及入門級車主群體。

顛覆性定價： 3980元 的全車價，首次將國際大牌車衣拉入“普通車主可輕松考慮”的價格區間，價格優勢極其顯著。

蛋糕重切：天穹劍指何方？誰在顫抖？

天穹3980元的定價策略，精準切入市場空白，其沖擊波將層層擴散：

中端及國產品牌（首當其沖）：

傳統定價在5000-8000元區間的中端品牌及優質國產品牌遭受最直接、最猛烈的沖擊。

天穹憑借圣戈班量子?膜的強大品牌背書和國際供應鏈，在相近價格帶（甚至更低）擁有壓倒性的品牌信任度優勢。消費者極可能傾向選擇“國際大牌的低價產品”而非“國產品牌的中價產品”。

這些品牌被迫陷入兩難：降價應戰將嚴重壓縮利潤甚至虧本；不降價則面臨市場份額被天穹快速蠶食的風險。

高端品牌（間接承壓，用戶群被滲透）：

雖然XPEL、龍膜G系列等高端品牌的核心用戶（追求高端性能、服務）粘性較強，但天穹的出現無疑拉低了“國際品牌車衣”的心理門檻。部分預算有限、原計劃咬咬牙上高端品牌，或對高端品牌溢價敏感的用戶，可能被天穹的“大牌平替” 定位所吸引，造成高端市場的潛在客戶流失。高端品牌引以為傲的“品牌溢價”空間被實質性壓縮。

低端雜牌/白牌（生存空間被擠壓）：

天穹的定價雖高于最底層的劣質雜牌（2000元以下），但憑借圣戈班量子?膜的品牌光環和可預期的穩定基礎性能，對追求“靠譜低價”的用戶吸引力巨大。大量徘徊在3000-5000元預算區間、原可能選擇低端品牌的消費者，將被天穹有效收割。雜牌市場賴以生存的“信息不對稱”和“低價”優勢被雙重削弱。

依賴“信息差”獲利的渠道（模式受挑戰）：

車衣行業長期存在價格不透明、渠道利潤空間大的現象。天穹以全國統一透明低價策略入場，極大壓縮了渠道隨意加價的空間。這迫使經銷商和服務商必須轉向比拼專業安裝、售后服務等真實價值，而非依賴產品信息不對稱獲利。

行業震蕩：洗牌與重構在所難免

圣戈班量子?膜子品牌天穹的入局，絕非簡單的價格戰，其深遠影響在于：

重新定義“性價比”標桿： 以國際品牌之力，設定了中低端市場新的價格性能比基準，迫使所有玩家重新審視產品定價和成本結構。

加速市場分層與整合： 缺乏核心技術、品牌溢價能力弱的中小品牌生存將愈發艱難，行業集中度可能提升。強者恒強，弱者淘汰的進程加快。

激活潛在增量市場： 3980元的定價有望顯著降低高品質車衣的嘗鮮門檻，吸引大量原覺得車衣“太貴”的普通車主（尤其是10-20萬元級別車型車主），做大整個車衣市場的蛋糕。

推動價值回歸： 透明化的低價倒逼行業將競爭焦點從單純的價格或模糊的營銷話術，轉向真實的產品力、安裝技術、售后服務等核心價值。

顛覆者已至，蛋糕重切開始

圣戈班量子?膜以“天穹”為矛，以3980元為刃，精準刺入中國車衣市場最敏感的價格神經。其目標明確：以國際品牌之力收割龐大的中端及價格敏感型市場。這必然導致中端品牌陣地失守、低端雜牌空間萎縮、高端品牌承壓、渠道模式轉型。一場圍繞價格、品牌、價值的全方位行業洗牌已然拉開序幕。天穹能否真正“捅破天”尚需市場檢驗，但它無疑已吹響了顛覆與重構的號角。蛋糕正在被重切，玩家們是積極應戰還是黯然退場？中國車衣市場的競爭，進入了一個更加刺刀見紅的新階段。