體驗營銷方興未艾 陸風“X-LIFE”引人入勝

　　近年來，汽車市場競爭日益激烈使傳統的營銷思維正在被打破，隨著汽車企業實力和汽車品質的整體提升，更具新意的體驗式營銷開始在國內車市大行其道。以陸風、長城、奇瑞等為代表的自主品牌汽車廠商在這一營銷領域也給消費者帶來不少驚喜。

　　體驗營銷顧客至上

　　眾所周知，在顧客需求心理日益成熟的前提下，汽車的質量、功能、配套售后服務的完善早已成為各汽車廠商參與競爭的基本、必要因素。顧客在關注汽車產品之余，更加注重購買體驗與消費體驗，體驗的重要性日益得到體現。勿庸置疑，在汽車市場體驗營銷正步入深化階段的今天，為顧客創造與眾不同的消費體驗正成為汽車營銷最主要的手段。

　　業內專家指出，體驗營銷首先要考慮體驗消費的環境，然后才考慮滿足這種消費環境的產品和服務，這是一種全新的營銷思路，充分體現了顧客至上的思想。客戶在我心的最直接效益就是增加顧客群和銷量，間接的效益則是增加下一輪的營銷機會。因此，對于體驗營銷而言，最重要的就是創造一種氛圍和環境，最終給顧客帶來難以忘懷的有價值的體驗或美好感受。

　　近兩年，國內自主品牌汽車廠商大多不同程度地開始了在這一領域的探索。以車型巡展、試乘試駕、節油操控性能大賽、自駕游等為載體的汽車體驗營銷活動，內容越來越豐富多彩，消費者的參與程度也越來越高。陸風、長城、奇瑞等自主廠商在這方面的成績可圈可點，其中，陸風汽車甚至把體驗營銷與越野休閑文化融為一體,不僅提升了產品內涵，更豐富了品牌文化，尤其值得關注。

　　陸風“X-LIFE”引人入勝

　　作為國內SUV老牌勁旅，多年以來，陸風汽車堅持以俱樂部平臺提升品牌知名度和美譽度。通過組織不同區域、不同路線的戶外體驗活動，讓陸風車主在享受大自然美景，放松心情的同時，體驗激情駕馭的快感，并且對陸風XUV的優良性能進一步的深刻認知。

　　日前，記者獲悉，廣東大華陸風汽車俱樂部沙灘越野賽剛剛落下了帷幕。據了解，以廠商與車主互動為主的沙灘越野趣味挑戰賽，自2007年創辦以來，至今年已先后辦過五屆。這一活動的目的，除了在車主中宣貫低能低碳的良好生活習慣之外，更以沙灘作為汽車駕馭的體驗場地，力求讓車主在沙灘娛樂中體驗陸風XUV的操探性能。

　　另據了解，除沙灘越野挑戰賽外，今年八月份以來，陸風汽車已在全國各地陸續展開過多場自駕體驗活動。繼川西攝影浪漫之旅、上海六豐安吉自駕之旅、內蒙古宏友陸風圣水梁國家森林公園自駕游等活動之后，8月底，佛山陸風還舉辦了第二屆越野嘉年華活動。進入9月，陸風汽車又先后舉辦了大連旅順大石洞自駕游、旅順垂釣越野自駕游、金華陸風美地南山漂流活動。9月20日，重慶怡和陸風還將組織為期17天的西藏自駕游。目前，車主的招募正在進行中。

　　在走訪陸風車主的過程中，記者了解到，陸風汽車此起彼伏的越野體驗活動，互動效果良好。車主們紛紛表示，通過這種互動體驗的形式，不僅充分體驗到了陸風XUV優良的越野性能，與此同時也真切地感受到了來自陸風汽車品牌的關愛。