AI看市場|大數據解讀飛度產品競爭力

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說到“神車”這個詞，相信很多人的回答中都會有Fit。雖然市場上的“流量”不再在乎這款車型，越來越多的人將目光轉向了一些電氣化產品，但飛度（查成交價|參配|優惠政策）在小型車市場依然存在。那么這期間新一代飛度的銷量如何呢？市場競爭有多激烈？讓我們一起來看看大數據。

據大數據顯示，飛度的主要競爭對手包括東風本田LIFE、廣汽豐田Yaris（查成交價|參配|優惠政策） L芷玄和上汽大眾Polo（查成交價|參配|優惠政策）。接下來，我們將從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度綜合分析產品競爭力。

“AI看市場”是我們全新的汽車市場分析專欄。依托海量、精準的大數據，對熱門車型、市場趨勢等熱點進行專業、客觀的分析，幫助您快速把握汽車市場。156期的內容給大家帶來了飛度產品競爭力的解讀。

一、市場銷售

2021年7月，飛度銷量1.2萬輛，較上月增長5.8%。去年疫情對銷量影響很大，去年6、7月份汽車銷量幾乎停滯，所以同比增長非常夸張。今年1-7月累計銷量4.55萬輛，同比增長168.7%，非常亮眼。縱觀整體小型車市場，今年7月和1-7月累計銷量增速分別為44.9%和25.1%。7月單月銷售表現強勁，累計銷售表現非常亮眼。從月銷量或累計銷量來看，飛度已經超越了小型車市場。

二、競爭產品的格局

汽庭大數據中不同汽車系統的對比次數可以很好地反映用戶心目中汽車系統的競爭關系。根據的車型對比數據，在與飛度對比的車型中，對比次數排名前3的競爭產品是LIFE、YARiS L .芷玄和Polo，我們將其視為飛度的核心競爭產品。可見，對于飛度來說，LIFE對用戶的爭奪最為激烈。

那么，誰是競爭圈最熱的用戶呢？今年7月，競品圈下單用戶數最多的是飛度，在用戶中人氣最高；訂購用戶數最低的是LIFE，需要提高經銷商活躍度，提供更有吸引力的報價，促進潛在客戶下單；LIFE的點餐用戶增長最快，用戶人氣大幅提升。訂購用戶降幅最大的是雅力士（查成交價|參配|優惠政策）L芷玄，需要加大產品營銷力度。

用戶下單后的實際銷售轉化效果如何？今年7月，競品市場份額最高的是飛度，占比45.2%。與上月相比，市場份額增長最快的是飛度，競爭產品圈份額增長4.2個百分點。Polo的競爭圈份額下降了4.7個百分點，成為份額下降幅度最大的汽車。此外，從長期趨勢來看，Fit Competitor Circle的市場份額在過去12個月中逐步提升，不斷搶占更多的市場份額，過去12個月平均增長2.58%；但雅力士L芷玄和Polo競品圈份額進入下行通道，過去12個月平均下降2.38%和1.28%。

三.用戶分布

從用戶訂單數據來看，飛度及其競爭產品的用戶主要集中在華東和華北地區。飛度用戶排名前3的省份是廣東、山東、河北，排名前3的城市是北京、廣州、鄭州。LIFE排名前三的省份是廣東、河北、山東，排名前三的城市是保定、北京、武漢（查成交價|參配|優惠政策）。雅力士排名前三的省份是廣東、山東和河北，排名前三的城市是北京、武漢和長春。Polo用戶排名前3的省份是山東、江蘇、河北，排名前3的城市是北京、上海、成都。飛度及其競爭用戶來自山東、河北、廣東等省份。競爭圈中各個車系的市場競爭在北京、武漢、保定等城市最為激烈。

四.所有者評估

在競爭圈中，今年市場銷量排名第四的LIFE，整體得分4.56，是競爭圈中最高的。在這里，市場銷量不同于用戶口碑。從用戶評價來看，LIFE的用戶評價在空房間和外觀方面都不錯，但在舒適性和內飾方面還有待提升。Polo的整體口碑評分為4.53，在整體口碑評分中排名第二。與LIFE相比，口碑的整體評分相差不大，在外觀和性價比上受到用戶的青睞，但一般從內飾和舒適性方面進行評價。如果這些方面得到改善，有望獲得更多的用戶。YARiS L在芷玄用戶口碑中排名第三，在內飾和舒適性方面存在一定的劣勢，有待提升用戶滿意度。飛度用戶得分最低，對內飾和舒適性用戶不滿意。要優化產品，滿足用戶需求，提升產品競爭力。

動詞 摘要

從銷量來看，飛度在同級別中的實力毋庸置疑。作為早期的網絡名人，這款車有它的資本。無論是品牌、空房、駕控等方面，都有實力在這個市場上與競爭產品一較高下。但實際上，它的“敵人”可能不在小型車市場，而是同價位的中國品牌產品。隨著國產產品的崛起，越來越多的消費者選擇10萬元的中國品牌轎車或SUV產品。10萬元買新車，你會選擇嗎？