AI看市場|宋Pro新能源產品競爭力解讀
2021年7月11日晚,比亞迪宋Pro(查成交價|參配|優惠政策)正式上市,提供汽油/DM雙模混動/純電動三種動力形式。新車采用比亞迪Dragon Face 2.0的設計語言,視覺效果大氣時尚。那么這款車在國內緊湊型新能源SUV市場的競爭力如何呢?有哪些銷售趨勢和用戶畫像?本期AI市場,我們來看看這款車的市場表現。
據大數據顯示,比亞迪宋Pro新能源(查成交價|參配|優惠政策)主要競爭對手包括唐新能源、秦Pro新能源(查成交價|參配|優惠政策)、榮威RX5新能源(查成交價|參配|優惠政策)。接下來,我們將從市場銷量、競品格局、用戶分布、車主評價四個維度分析比亞迪宋Pro新能源的產品競爭力。
一、競爭性產品模式
汽庭大數據中不同汽車系統的對比次數可以很好地反映用戶心目中汽車系統的競爭關系。根據汽用車車型對比數據,在與宋Pro新能源對比的車型中,對比次數排名前3的競品為唐新能源、榮威RX5(查成交價|參配|優惠政策)新能源、秦Pro(查成交價|參配|優惠政策)新能源,我們將其視為宋Pro新能源的核心競品。可見,對于宋Pro新能源來說,唐新能源對其用戶的競爭最為激烈。
那么,誰是競爭圈最熱的用戶呢?今年10月,唐新能源在競爭圈的訂購用戶數最高,用戶人氣最高。訂單用戶數最低的榮威RX5新能源,需要提升經銷商活躍度,提供更具吸引力的報價,促進潛在客戶下單;宋Pro新能源的訂購用戶增長最快,用戶人氣大幅上升。
用戶下單后的實際銷售轉化效果如何?今年10月,競品圈市場份額最高的是唐新能源,占比60.4%。與上月相比,榮威RX5新能源市場份額增長最快,競爭產品圈份額提升7.9個百分點。秦Pro新能源競爭產品圈份額下降6.5個百分點,是份額下降幅度最大的汽車系統。此外,從長期趨勢來看,唐新能源和榮威RX5新能源競品圈的市場份額在過去12個月逐步提升,不斷搶占更多的市場份額,過去12個月的平均漲幅分別為2.96%和1.38%;但宋Pro新能源和秦Pro新能源的競品圈份額進入下行通道,近12個月平均下降3.53%和0.82%。
二、用戶分布
從用戶訂單數據來看,宋Pro新能源及其競品的用戶主要集中在華北和華東地區。宋Pro新能源用戶排名前3的省份是北京、廣東、上海,排名前3的城市是北京、上海、深圳。唐新能源用戶前三省份為廣東、上海、北京,前三城市為上海、北京、深圳。榮威RX5新能源用戶排名前3的省份是上海、廣東、浙江,排名前3的城市是上海、深圳、廣州。秦Pro新能源用戶排名前3的省份是北京、廣東、上海,排名前3的城市是北京、上海、深圳。宋Pro新能源及其競品用戶來自上海、廣東、北京等省份。競爭圈中各個汽車部門的市場競爭,以上海、深圳、北京等城市最為激烈。
三、業主評價
在電競圈,今年市場銷量排名第四的宋Pro新能源,整體得分4.57,為電競圈最高。在這里,市場銷量不同于用戶口碑。從用戶評價來看,宋Pro新能源在外觀和空方面都有不錯的用戶評價,但在內飾和舒適性方面還有待提升。秦Pro新能源整體口碑評分為4.55,整體口碑評分排名第二。與宋Pro新能源相比,整體口碑評分相差不大。它在外觀和動力方面受到用戶的青睞,但一般從舒適性和內飾方面進行評價。如果這些方面得到改善,有望獲得更多的用戶。唐新能源用戶口碑排名第三,在油耗、內飾等方面存在一定劣勢,有待提升用戶滿意度。榮威RX5新能源用戶得分最低,對用戶的油耗和舒適性不滿意。要優化產品,滿足用戶需求,提升產品競爭力。
四.摘要
整體來看,在核心競爭圈中,宋Pro新能源市場銷量大幅下滑,意向用戶數量進一步增加,用戶口碑良好,整體競爭力較強。如果未來在內飾和舒適性方面下功夫,有望進一步加強產品競爭力,吸引更多用戶的認可。
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