張健：改裝企業(yè)具備品牌化發(fā)展基本條件

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2021年10月22日，2021中國汽車改裝行業(yè)高峰論壇暨汽車個性化改裝趨勢發(fā)布會在東莞舉行。會上，中國汽車工業(yè)協(xié)會越野車分會會長張健發(fā)表了題為《中國汽車個性化消費與越野文化趨勢分析》的專題演講。

張健認為，汽車行業(yè)幾十年來蓬勃發(fā)展，圍繞消費者做了很多工作。長期以來，這些工作一直由原始設備制造商主導，包括產品定義、功能設置、質量標準等。，但沒有汽車應用層面的場景描述。同時，面對消費者千變萬化的需求，汽車產品的功能完善相對滯后，因為汽車公司需要幾年的時間來了解市場需求，定義產品，最終將整車投放市場。

目前汽車市場的進一步發(fā)展空有時來自于汽車的多樣化應用場景。汽車企業(yè)要通過功能完善和情感融合打通制造端和消費端，從而引導消費，創(chuàng)造持續(xù)增長的市場份額。

在越野領域，滿足消費者不斷變化的價值需求是企業(yè)推動越野文化不斷發(fā)展的核心價值。改裝是汽車產品的延續(xù)和功能升級，也是消費者個人需求的滿足。是消費者融入產品構建的一種方法，是豐富汽車應用場景的必要條件。

根據(jù)張謇的分析，中國汽車改裝市場處于非常好的發(fā)展狀態(tài)，體現(xiàn)在五個方面。

一是豐富了修改形式和維度。除了消費者的自我改裝，還有車企的直接參與和推動，比如一汽紅旗打造全球共創(chuàng)中心，BAIC提升車輛越野性能。二是修改的普遍性。在終端市場，消費者或多或少能理解一些車輛改裝和安裝的概念，OEM的介入也讓消費者對定制改裝有所了解。三是消費者在改裝中的理性消費觀念增強，消費者對改裝安裝提出了更專業(yè)、更高質量的要求；第四，改裝行業(yè)的配套能力非常豐富，國內企業(yè)基本可以滿足，無需依賴國外改裝套件；五是逐漸形成中國文化為主流的改裝潮流。

在越野領域，相關圈子的消費者和從業(yè)者人數(shù)可達8000萬，其中約400萬人常年參與越野賽事和重改裝。越野市場是生態(tài)結構較為完整的改裝領域之一。

張健認為，中國汽車市場已經(jīng)具備改裝企業(yè)品牌發(fā)展的基本條件。“作為一種商品，汽車是滿足消費者不斷變化的需求的唯一目標。定制改裝將成為深度滿足消費者個性化需求、促進汽車經(jīng)濟繁榮的關鍵力量。”