豐田品牌價值全球第一 為什么不是奔馳、寶馬、奧迪？

說到汽車的品牌價值排名，我們會很快有一個第一，第二，第三等等。但是很少有人會把豐田放在第一位。但豐田確實(shí)是第一，在我們心目中比奔馳、寶馬、路虎、捷豹、法拉利、勞斯萊斯等等都值錢。

根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)Millward Brown發(fā)布的《2015年全球最有價值百大品牌》 (Brandz全球最具價值品牌100強(qiáng))，豐田仍領(lǐng)先于寶馬和奔馳，日系前三仍保持前十，奧迪以43%的增長率成為增長最快的汽車品牌。

我們來看看前三名是誰，他們的價值是多少。

第一名：豐田，價值289.13億美元。

第二名：寶馬，價值：263.49億美元。

第三名：奔馳，價值：217.86億美元。

如你所見，我們來討論一下豐田為什么能排第一，我們能從中學(xué)到什么。我覺得主要有幾個原因。

1.業(yè)務(wù)線深厚，品牌層級分明。

豐田可以分為四個層次，最高層次是企業(yè)品牌，也就是豐田；第二層是業(yè)務(wù)和品牌，包括豐田、雷克薩斯、Scion、大發(fā)、日野等五個傘形品牌(不包括斯巴魯?shù)雀綄倨放?；第三個層次是產(chǎn)品品牌，比如豐田傘品牌，包括幾十個產(chǎn)品子品牌，比如凱美瑞、卡羅拉、科羅納、皇冠等。第四個層次是產(chǎn)品識別，比如卡羅拉，細(xì)分為運(yùn)動款、標(biāo)準(zhǔn)款、天窗款、LE款，以顯示不同產(chǎn)品的區(qū)別。

2.清晰的子品牌定位

田汽車涵蓋五個子品牌的核心原因是不同品牌的核心價值觀明顯不同。五個子品牌中，大發(fā)和日野是豐田合并重組后運(yùn)營的獨(dú)立品牌，雷克薩斯和Scion是豐田自發(fā)衍生的獨(dú)立傘形品牌。在消費(fèi)者感知層面，這些雨傘品牌都是各自為政，產(chǎn)品風(fēng)格和特點(diǎn)各不相同，終端銷售也是各自為政，品牌廣告都是自己貼上去的。這是豐田保證銷量最重要的一點(diǎn)。

3.暢銷車型種類繁多，覆蓋人群廣泛

為什么我們總認(rèn)為民用車有豐田，中檔車有豐田，豪華車有豐田，因?yàn)?00-100萬區(qū)間都有它的暢銷車型，卡羅拉、威馳、卡羅拉、凱美瑞、銳志、皇冠、普銳斯、漢蘭達(dá)、蘭德酷路澤、普拉多、坦途、雷克薩斯等等。不同級別都有豐田的身影，這幾款車在同級別賣的很好。這也是其品牌價值高的原因，影響人口基數(shù)大。

4.質(zhì)量好，信譽(yù)好

再來看看豐田車的質(zhì)量。豐田在美國或者中國的銷量都很高。因?yàn)槌Ｄ甑姆e累，口碑積累的不錯，口碑得到了認(rèn)可。它的車耐用，故障率低也是共同的結(jié)果。第三，油耗保養(yǎng)等車輛成本相對較低，這也是大家選擇豐田的重要原因。

5.先進(jìn)技術(shù)

最后一點(diǎn)是技術(shù)。豐田的技術(shù)也很先進(jìn)，R&D公司每年的投資也很大。豐田的工廠機(jī)械化程度非常高，管理水平眾所周知。這些都是值得學(xué)習(xí)的。

總之，豐田對整個品牌體系中不同層面的品牌隔離或整合，如何縱向發(fā)展，如何橫向延伸，都有一套明確的規(guī)則和要求，使得整個品牌體系層次分明，連貫一致。面對豐田，我們應(yīng)該盡力去看看它有哪些優(yōu)勢，有哪些值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的地方。學(xué)習(xí)它的好的東西，強(qiáng)大自己才是最重要的。所以我們不妨在平時罵人的同時思考一下有什么值得學(xué)習(xí)的地方。

你關(guān)注我我就給你紅包

回復(fù)：2000，先到先得。