極氪汽車機遇和危機感

極氪汽車在新能源汽車市場中機遇與危機感并存。

其機遇主要體現在：

增長迅速，如用短短 37 個月刷新了新能源汽車品牌從發布到 IPO 的最快紀錄。

估值雖被低估，但長期價值可期，市值有望遠超 IPO 預估價值，原有投資人持續看好其長期投資價值。

銷售收入增長顯著，2023 年汽車銷售收入同比增長約 72.4%，且整車毛利率達到 15%，高于行業平均值。

在高端純電領域表現出色，有望成為除特斯拉之外最早最快盈利的電動車企。

產品差異化優勢明顯，極氪 001 是 1-9 月 30 萬以上純電車型銷量冠軍，極氪 009 保持 1-9 月 50 萬以上 MPV 銷量冠軍，極氪 X 進入 20 萬以上緊湊型車市場銷量前十。

產品交付力強，建設了智慧工廠和全球首個大型結構件一體化壓鑄 L4 級智慧產線，實現產線自動化率 100%。

品牌價值持續提升，定位為用戶型企業，采取直營模式，打造多種線下門店類型。

在安全領域表現出色，是全球唯一一個交付超 15 萬電池零自燃的汽車品牌。

在補能布局方面，先于全行業布局 800V 超快充，自建充電站突破 800 站，超快充樁保有量行業第一。

然而，極氪汽車也面臨著一些危機感：

銷量基本盤依賴極氪 001，風險高度集中。

為維持銷量采取“增配降價”策略，犧牲了企業盈利能力，今年第一季度凈虧損達 20.22 億元。

其他車型如極氪 007、極氪 X 和極氪 009 等市場表現不佳。

產品存在質量問題，如剎車抖動、加速門板異響、儀表盤顯示異常等，影響消費者用車體驗和品牌形象。

部分車主遭遇質量問題后，還面臨售后服務態度強硬、推卸責任等問題，導致市場口碑下滑。

針對這些問題，極氪汽車需要采取有效措施。比如，拓展產品線，降低對單一車型的依賴；優化營銷策略，在提升銷量的同時保障盈利能力；加強質量控制，提升產品品質；改善售后服務，增強消費者信任。只有這樣，極氪汽車才能持續發展，在激烈的市場競爭中占據有利地位。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯網）