雷克薩斯的出現是否成功？

雷克薩斯的出現是成功的。

它雖比寶馬等老牌豪華品牌年輕，可背后有豐田的深厚積淀和優良品質撐腰，這讓雷克薩斯有了高度創意、超群技術和穩定可靠的性能，得以在豪華品牌中快速崛起。

作為后來者挑戰已成功的開創者，難度巨大，但雷克薩斯靠對細節的極致追求找到了出路。這種對細節的把控超越眾多品牌，為它贏得了消費者的好口碑。

雷克薩斯成功不是偶然。市場競爭激烈，它采取靈活優惠策略，像熱門車型雷克薩斯ES終端優惠后價格低至20萬元以內，吸引了更多潛在客戶，拓寬了客戶群體，讓預算有限的消費者也能享受豪華品牌的品質與服務。

而且雷克薩斯是市場上少有的堅持全系進口的豪華品牌（排除超豪華品牌），全進口身份在部分消費者心中很有吸引力，提升了品牌形象，滿足了他們對高品質的追求。

在產品方面，雷克薩斯ES作為品牌中堅力量，在設計、舒適性、安全性等方面表現出色，給消費者帶來高品質駕乘體驗。同時，油車4年/10萬公里、混動車6年/15萬公里的免費保養政策，消除了用戶后顧之憂，增強了品牌忠誠度。

在北美地區，因當地基礎設施和市場情況，車輛需求特殊。雷克薩斯專為北美市場打造，符合價格親民、乘坐舒適、耐用度高、維修簡便、使用成本低、舊車殘值高這些標準。其車型動力表現良好，保養便捷，費用低，相比很多德國車優勢明顯。

在加拿大，它主要針對中產階級上班族，滿足他們對品質和省心的需求。

在全球市場，雖然雷克薩斯在美國市場銷量占比超60% ，中國是第二大市場，在歐洲市場表現一般，但它并未被貼上“偽豪華”標簽，得到了眾多消費者的認可，所以說雷克薩斯的出現是成功的。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯網）