捷豹路虎發(fā)布新品牌標(biāo)識(shí)的原因是什么

捷豹路虎發(fā)布新品牌標(biāo)識(shí)“JLR”原因多多。

為消除捷豹和路虎兩個(gè)品牌的模糊性，打造更清晰子品牌。此前品牌界限存在一定模糊情況，新標(biāo)識(shí)通過(guò)首字母縮寫(xiě)“JLR”，明確構(gòu)建攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)和捷豹這四個(gè)調(diào)性鮮明的子品牌，各子品牌可更精準(zhǔn)定位市場(chǎng) ，凸顯自身特色，吸引目標(biāo)客戶(hù)群體。

順應(yīng)電動(dòng)化和數(shù)字化浪潮，展示轉(zhuǎn)型計(jì)劃。當(dāng)下汽車(chē)行業(yè)電動(dòng)化趨勢(shì)迅猛，捷豹路虎也積極投身其中。新標(biāo)識(shí)采用扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格，符合電動(dòng)化發(fā)展需求，為未來(lái)電動(dòng)化之路做好鋪墊。按照規(guī)劃，路虎品牌未來(lái)5年要推出6款純電產(chǎn)品，2025年捷豹品牌將升級(jí)為純電動(dòng)豪華汽車(chē)品牌，2030年前旗下多個(gè)家族都將推出純電動(dòng)車(chē)，捷豹品牌更是要實(shí)現(xiàn)全面電動(dòng)化。新標(biāo)識(shí)作為轉(zhuǎn)型計(jì)劃一部分，向消費(fèi)者傳達(dá)其電動(dòng)化決心。

這一設(shè)計(jì)風(fēng)格去掉冗余裝飾效果，返璞歸真，代表移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代簡(jiǎn)約、高效、重點(diǎn)突出以及高級(jí)和美的理念。新標(biāo)識(shí)融合優(yōu)雅和現(xiàn)代感視覺(jué)元素，彰顯企業(yè)前瞻理念，與新現(xiàn)代豪華主義發(fā)展愿景相得益彰。

新標(biāo)識(shí)是捷豹路虎“重塑未來(lái)”全球戰(zhàn)略的一部分。有助于品牌在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更有利位置，以全新形象吸引消費(fèi)者目光。經(jīng)典的“LAND ROVER”標(biāo)識(shí)雖不會(huì)消失，還會(huì)繼續(xù)應(yīng)用在車(chē)輛、網(wǎng)站等地方，但逐漸成為攬勝、衛(wèi)士和發(fā)現(xiàn)車(chē)型的精神圖騰，路虎被拆分為三大產(chǎn)品序列獨(dú)立成品牌后，有不同市場(chǎng)定位，新標(biāo)識(shí)為各品牌發(fā)展助力，更好適應(yīng)市場(chǎng)變化，推動(dòng)企業(yè)在電動(dòng)化、數(shù)字化時(shí)代不斷向前發(fā)展。

（圖/文/攝：太平洋汽車(chē) 整理于互聯(lián)網(wǎng)）