凌志改名為雷克薩斯的原因是什么

凌志改名為雷克薩斯有多個原因。

早期凌志非官方進入中國，港澳地區經銷商按“LEXUS”粵語發音取名“凌志”并流傳開來。2001年豐田正式將LEXUS品牌引入中國，為和非官方渠道進口的車型區分開，重新樹立品牌形象，就用“LEXUS”全球統一發音作為中文命名，“雷克薩斯”誕生。

還有個重要原因，據說廣州一家汽修廠搶先注冊了“凌志”商標，經過協商沒辦法解決，只能放棄“凌志”商標，改用“雷克薩斯”。

從全球角度看，豐田為了實現品牌的全球統一，便于經銷，統一品牌名稱有助于提高品牌全球認知度，讓消費者更易識別和記住品牌。“凌志”只在中國使用，其他國家和地區叫“雷克薩斯”，統一成“雷克薩斯”能避免不同國家和地區品牌名稱差異帶來的混淆和誤解，提高品牌一致性和辨識度。

在品牌形象塑造方面，“凌志”在中文里含義模糊，而“雷克薩斯”更具國際化和高端感，作為高端汽車品牌，這樣的名字與品牌定位更匹配，有助于提升消費者對品牌的認知和好感，能在中國市場建立全新豪華車形象，讓國內顧客更好記住品牌，達到更好的營銷和宣傳效果，增強市場競爭力。

另外，有說法稱豐田在2004年經歷一些失敗營銷導致品牌形象受損，為化解危機將包括凌志在內的部分車型改名。

總之，凌志改名為雷克薩斯是經過深思熟慮的，改名后的雷克薩斯在豪華車市場發展良好，憑借豐富車型、獨特設計、卓越性能和先進技術，贏得眾多消費者的喜愛。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯網）